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结果却并不乐观，尽管请了当时炙手可热的《越狱》主演温特沃斯米勒担任形象代言人，却依然改变不了一连亏损多年的窘境。
不断的打折、清仓、甩卖，更是雪上加霜，封死了美特斯邦威走高端这条路。事实证明，先入为主确实很难改变。
前两年电视冠名火爆，综艺节目蓬勃发展，但凡能获得总冠的品牌，都有不错的成绩。一款名为有范的APP，连续三季冠名著名综艺《奇葩说》，在马东卖力的口播下，获得了巨大的曝光量。
这款由美特斯邦威推出的智能化时尚搭配体验平台，却并没有获得高额的流量转化，甚至没有真正走进年轻人中间，就销声匿迹了。
走高端不行，就继续跟明星合作。美特斯邦威通过深度合作周杰伦、张韶涵等明星，影响了一大批80后、90后，也为美特斯邦威的营业额创造了巨大的贡献。
2017年，美特斯邦威将Metersbonwe升级成五个品牌：NEWear、HYSTYL、Nōvachic、MTEE、ASELF。代言人也与时俱进，邀请了关晓彤、任嘉伦、曾舜晞、宋威龙、钟楚曦五位当红小生花旦。
但是效果却并不好，00后对产品和时尚的认知已经没有90后那么好“糊弄”了，几个流量明星也没办法挽救美特斯邦威衰退的命运。
频繁的谋求发展，却没有一个可以善始善终，浪费过多的时间在试错上，导致美特斯邦威正在被竞争对手甩开，被消费者抛弃。
产品、顾客、营销，谁最重要？
从绑定国民偶像周杰伦、张韶涵，到现在制造微博热门超话、发起抖音话题等一系列操作来看，美特斯邦威在营销和引流方面并不逊色。
07年冠名火爆选秀综艺《加油好男儿》，09年植入好莱坞大片《变形金刚》，一个出了当红偶像李易峰，一个创造一家门店一分钟卖两件，卖出180万件的销售记录。
2010年，美特斯邦威在《快乐大本营》做了个专场，周杰伦身着美邦衣服亮相，完美的融合了品牌的气质。
从选择来说，美特斯邦威开拓了内容营销的先河。但从结果来看，早期还有些效果，但后期的营销虽然与时俱进，但在各路的冲击下，取得的效果也甚微。
美特斯邦威的创始人周成建曾在公开场合说过自己“不懂时尚，只想做一辈子裁缝”。一味的强调品质和做工，是一家企业能长久的根本，然而对现在的主流消费人群来说，买衣服选择优秀的品质做工是一方面，更重要的是风格设计和时尚元素。
纵观这么多年，从表面看好像是品牌的失利，其实更多的是战略上的指挥失误，在这个大牌失灵的年代，无论是开发高端品牌，还是冠名营销、研发互联网APP，美特斯邦威并未从根本上解决消费者的实际需求，没有明确的定位和使命。
牵一发而动全身，如何以消费者的需求为主要依据，保留特色，避免被新兴品牌代替，美特斯邦威还有很长的路要走。
来源: 微信公众号：见微评论 童磨 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美特斯邦威 |
