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Pinterest于3月23日提交IPO招股书，拟在纽交所上市，股票代码为PINS（IPO发行价19.00美元/股，4月18日首日开盘报23.75美元，12月9日报18.76美元） 。长达200页的文件披露了9岁的Pinterest当前经营状态、未来战略规划和市场竞争的详细信息。
以下是招股书摘要，以及我们的解读：
Pinterest不是一款社交软件
Pinterest： “Pinterest是为用户规划梦想的生产力工具。 梦想和生产力似乎是对立的两极，但在这里，灵感加上行动把梦想变成现实。 想象有助于实现梦想。”
“因此，Pinterest是独一无二的。大多数消费者互联网公司要么是工具 （搜索、电子商务） ，要么是媒体 （新闻、视频、社交网络） 。 ”
“Pinterest既不是一个纯粹的媒体渠道，也不是一个纯粹的实用程序。它是一个‘富媒体’应用 （media-rich utility，具有动画、声音、视频和交互性的信息传播方法） ，通过解决其他平台无法解决的普遍问题，满足用户的情感和功能需求。我们称之为发现。”
解读 ：Pinterest通常与社交App Facebook、Instagram、Twitter和Snapchat进行比较，但它并不想被定义为社交网络。以前，Pinterest将自己描述为“虚拟硬纸板” （pinboard，可在面板上用大头针固定图片） 。按照文件描述，Pinterest是一个“富媒体”实用程序，那Instagram又算什么？
Pinterest的用户主要是女性，但不乏男性
Pinterest： “Pinterest每月活跃用户超过2.5亿，其中三分之二是女性。”
“全球性互联网信息服务提供商Comscore的研究显示，我们如今服务美国43％的互联网用户。 十位妈妈中有八位是我们的用户，她们通常决定购买什么样的家庭产品和服务，还有超过一半的美国千禧一代。 我们希望随着时间的推移，可以继续扩大我们的用户群，尤其是在国际市场。”
解读 ：Pinterest试图打破固有印象，证明自己不仅仅对正在筹备婚礼的年轻女性和热爱家居装饰的中年女性有吸引力。在这份文件中，Pinterest强调，女性用户是非常有价值的，因为她们单纯地喜欢购物。
同时，Pinterest希望投资人看到他们不乏男性用户。文件第一页上有六张Pinterest用户的照片，其中三人是男性。 这些图片说明男人也购物： 特林（Therrin）显然喜欢烹饪，保罗（Pablo）喜欢鞋子，卡尔（Carl）喜欢螺丝刀。
Pinterest了解用户意图，却无法衡量价值
Pinterest： “我们与众不同的是，广告商有机会在购买过程的每个阶段 （包括初期有意向阶段） 将相关内容展示给用户 （Pinners） 。但是，现有衡量广告效果的工具，并没有考虑到广告在用户早期决策过程中起到的推进作用，而这正是用户选择我们的原因。 我们可能无法为广告客户展示和衡量在早期意图阶段与用户合作的价值。 ”
解读 ： 谈到“早期意图”时，品牌方可能会将Pinterest视为香饽饽，但Pinterest并不能像它的竞争对手那样老练地选择衡量工具。在文件的稍后部分，Pinterest计划构建更多的自助服务工具，评估效果以及广告创作和投放规模。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 独角兽 |
