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“双11”前，国内著名羽绒服企业波司登用一场炫目的发布会，高调推出科技感十足的登峰系列羽绒服。劳伦斯世界体育奖获得者夏伯渝老人、中国登山队领军人物次落等体育领域专业人士赴现场助阵。时隔数年，波司登再次主动和体育牵手。
但不足满月，波司登却因为高端系列销售遇冷、“畅销72国”广告词涉嫌夸大而处于风口浪尖。
曾大手笔赞助冬季运动
如果不是登顶珠峰的截肢老人夏伯渝亲临现场发表演讲，很多人都快忘记波司登曾经具有的体育基因。
1998年，波司登羽绒服随中国科考队远赴南北极，同年随中国科考队登顶珠峰。将“中国波司登登山队”队旗和刻有“波司登雄居中国第一，挑战世界名牌”的金属牌放到了海拔8844.43米的世界最高峰，成为了波司登发展史上浓墨重彩的一笔。
波司登和体育结缘并没有止于此。新千年后，通过赞助、冠名等形式，以波司登、雪中飞冠名的体育赛事不胜枚举。
2001年11月，波司登出资赞助第14届亚运会中国体育代表团；2002年赞助了第19届冬奥会中国体育代表团；并在2004年、2005年年底，冠名赞助了世界滑冰联盟短道速滑世界杯赛和2005~2006国际雪联单板滑雪积分赛暨全国单板滑雪冠军系列赛。
波司登董事局主席、总裁高德康也因长期为中国体育事业提供赞助，在2003年当选“中华全国体育总会委员”。
在一系列品牌推广活动之后，波司登声名鹊起，在这个过程中确定了“向世界名牌进军，具有国际竞争力”的企业目标，高调喊出“温暖全世界”的口号。
但从2013财年起，波司登开始出现业绩下滑。到2014财年，波司登净利大幅下滑超过80%，随后波司登出现大幅关店潮。2015-2016年，是波司登最低潮的时期。而这段时间，由于营收等原因也甚少见到波司登赞助体育项目。
“畅销全球72国”遭质疑
经过蛰伏期的收缩整顿，波司登重新聚焦核心产品羽绒服，其一方面和知名设计师合作加强羽绒服的时尚度，一方面针对年轻人进行了一系列营销。如今波司登的业绩和股价全面复苏。
2018年双11，波司登是天猫平台首个预售破亿的服装品牌。在刚过去的“双11”，波司登羽绒服也取得了销售额超10亿元的不错表现，领先相关品类预售榜。
虽然在国内波司登销售成绩可观，是否如宣传上所说“畅销全球72国”，已成为世界品牌，还值得商榷。
根据2018/2019财报显示，波司登业务收入由四大板块构成：品牌羽绒服业务、贴牌加工管理业务、女装业务、多元化服装业务。其中品牌羽绒服业务仍为集团最大收入来源，占据2018/2019年103亿总营收的73.7%。
而在品牌羽绒服业务中，零售总收入约为50亿，其中，内地华东、华中、华北、东北、西北、西南六大销售区域的零售收入总额合计为46亿元，占全部零售收入的92%。剩下不到8%的零售收入，是否匹配“畅销72国”，值得商榷。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 波司登 |
