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转型中求发展
为什么前几年如此吃香的鲜虾片在近几年却突然不香了呢？
上好佳虽然是一个老品牌，市场认可度也较高，但同业内，相仿的企业也有很多，例如乐事、旺旺、好丽友等，这些老品牌在中国的影响力和上好佳不相上下。除此之外，电商的兴起，出现了像百草味、三只松鼠等新的零食品牌，市场竞争很激烈。
对于已经有固有品牌偏好的顾客来说，想要让他们改变是件难事，上好佳方面表示，未来将利用好自己本身的品牌效应，做好品牌，稳固与原有消费者的关系。其规划中包括了“将资金及资源投入到品牌建设及促销，以避免品牌老化，从而满足消费者的需求并赢得新一代消费者的认可。”由此推动发展。
随着人们对健康的关注与日俱增，除满足饥饿感外，健康意识不断提高，而上好佳目前在市场上的产品具有“养生”属性的还比较少，因此不少消费者转向了其他相对健康的零食品牌。紧跟大众口味，研发创新多元的产品带动市场也是其需要转变的一个方面。
此外，新零售的兴起，让上好佳这样相对传统的零售零食企业承受了不小的压力。上好佳从2018年才开始发展电商，其于电子商务渠道获得的收益占0.8%。
相对于同业的其他公司来说，起步相对较晚，且营销力度不大，并没有激起什么浪花，而且已经有像三只松鼠这样的成熟电商公司，上好佳在电商方面的发展恐怕很难取得优势。
上好佳在招股书中明确表示，在中国业务未来的增长取决于能否继续吸引新的网上购物客户及从电子商务平台获得新的采购订单，以及能否留住网站和社交媒体平台上的访客。
对于上市后的规划，上好佳在招股书中表示，募集资金51.3%用作扩大在中国和越南的生产能力，包括在越南北宁省建设第二个生产设施、在越南南部建设第三个生产设施、在中国福建省建设首个生产设施，以及在越南增设一条产品包装生产线及机器。
另外，21.2%用作开发新产品和扩展到其他产品类别;12.9%用作进一步开发自动化生产线及进一步升级生产技术；其余资金则用于资助销售及营销方案、营运资金及其他一般公司用途。
对此规划的前景，业内并不看好。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，相较于产能问题，上好佳目前面临的首要问题是其引以为傲的品牌价值已经无法吸引到年轻消费者，“很多年轻人小时候的确是吃上好佳长大的，但是吃过了他们也就忘记了。
因为新生代是喜新厌旧的，他们并没有太多的品牌联想，他们更爱活在当下。”此次赴港上市，上好佳能否把握好机会，重新整合资源创新产品，从而重获生命力，还要等时间的答案。
（来源：投资一线 作者：刘雅琳） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 上好佳 |
