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今年年底的白酒涨价潮，以二线高端产品为主，但与水井坊、国窖1573等新兴高端品牌不同，经典品牌酒鬼酒曾坐拥中国最贵白酒的称号。
一手推高端产品内参酒涨价，赶超飞天茅台；一手推单价2000元的新品生肖酒，让酒鬼酒再度站上白酒价格链的顶端。
比肩五粮液贵州茅台的起点，因行业调整、资本玩家操盘、塑化剂事件而导致的三起三落，令酒鬼酒成为中国白酒行业最命途多舛的品牌。
已经掉队至A股白酒板块谷底，能否借中粮加持，如愿回归第一阵营？新一轮白酒行业调整山雨欲来，公司能否站稳脚跟，并实现弯道超车？笃信高端酒市场的投资者们，还需要等多久？
业绩暴雷涨价来救？
近期，高端白酒品牌酒鬼酒再度因为价格登上新闻头条。
先是涨价。11月中旬，公司对旗下52度500ml内参酒提价20元/瓶。52度内参酒是公司核心单品之一，之前的终端零售指导价为1499元/瓶，与53度飞天茅台价格一样。
几天之后，公司对外展示了旗下高端品牌内参的首款生肖酒——内参己亥猪年生肖酒，售价1999元/瓶，限量生产1万箱、销售限量6000箱、发展客户数量不超过60家。这是公司旗下售价最高的产品。公司对外介绍称，以后每年都会出一款生肖酒。
此前，公司业绩暴雷广受关注，难道想通过调价稳定业绩增长？
2019年Q3，酒鬼酒营业收入2.59亿元，同比增长仅9.48%，归母净利润2817.69万元，同比下降39.50%。
要知道，此前几年，白酒市场回暖、高端酒广受追捧，公司业绩增势迅猛。2016年-2018年，公司营业收入增速分别为8.92%、34.13%、35.13%，归母净利润增速分别为22.60%、62.18%、26.45%。
2019年上半年，公司依然保持强劲的业绩增长，营业收入7.09亿元，同比增长35.41%，归母净利润1.56亿元，同比增长36.13%。公司正式摆脱白酒板块倒数第一的标签，在18家白酒上市公司中的座次上升了两位。
为何一到2019年Q3就掉链子？公司对外的解释是销售费用大幅增长。但是，营业收入的增速为何降至个位数？另外，即便扣除销售费用影响额，公司2019年Q3的净利润同样是下滑的，这怎么解释？
2019年以来，白酒行业两极分化加剧，行业整体由强增长偏向收稳，金种子酒亏损，伊力特、金徽酒等业绩下滑，连龙头洋河股份也出现疲软，酒鬼酒能否稳住？
三起三落酒鬼酒
熟悉白酒产业发展史的人，对酒鬼酒都不会陌生。
酒鬼酒是中国早期高端白酒的代表，上世纪90年代，中国售价最高的白酒不是茅台酒，而是来自湘西的酒鬼酒。
公司在白酒行业占得先机，成立早，改制早，上市早，1997年7月登陆深交所，成为中国最早上市的白酒企业之一。
1998年，酒鬼酒归母净利润1.96亿元，在白酒板块中仅次于五粮液(5.53亿元)，高于贵州茅台(1.47亿元)、泸州老窖(1.68亿元)，如今白酒四巨头中的洋河股份，那时候都还没成立。
但是，上市没几年，公司就在2002年陷入亏损。当年，公司营业收入4.00亿元，同比下降22.76%，归母净利润-1.45亿元，同比下降142.06%。
究其原因，除了宏观政策方面的消费税调整和白酒市场整体萎缩，酒鬼酒自己的总结是：规模优势不足、品牌溢价预先、市场网络待完善。
次年，湘西国资持股的湘泉集团向成功控股转让大部分股权，公司实际控制人由国资变更为自然人刘虹。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 酒鬼酒 |
