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一件简单的女士衬衣，搭伞裙，搭阔腿裤，穿的时候放下来，往裤子里掖一点，效果完全不一样。
对于这届年轻人来说，“低调”是最好的状态，拍照不站C位，不愿意出风头，一切扎眼行为都与年轻人无缘。对于美的理解也是，太过刻意的美没意思，能把基本款穿出风格才叫真的会穿搭。
为了讨好年轻人，优衣库近几年还作出了很多改变，联名款就是其中之一。
从跟爱马仕女装总监合作的U系列，到跟动漫公司合作的UT系列，KAWS、漫威、美少女战士……在基本款的T恤上，点缀不同的图案，不仅是一件T恤，更是一代人的归属感。
很多年轻人表示，“联名标签像是某种组织暗号，它不显眼，但懂的人一看就懂。”
更有人表示，“宁可花2000机票去抢60块的联名T，不买2060元的土大牌。”
这届年轻人出生在经济飞速发展的时代，优渥的物质条件带来的是品牌意识和品质需求。价值观相符、货真价实、经济环保是年轻人选择产品的底线。
消费经验丰富的他们不太会受到浮夸的品牌宣传的影响，真正击中内心的产品才能打开他们的钱包。
优衣库时代
事实上，优衣库俘获中国年轻人的心并不意外。在三十年前，优衣库在日本经历了相同的一幕。
1993-2013被称为日本“失去的二十年”。90年代日本经济泡沫破裂，国内经济增长断崖式下跌。尤其是1995年之后，日本社会老龄化加剧，非正式雇佣者增多，国民购买能力开始下降。
80年代追求名牌、个性化的日本消费者开始转而青睐平价、简洁的产品。
于是在这个时期日本诞生了两个最重要的品牌—一个是优衣库，另一个是无印良品。
在中国，近两年从优衣库到网易严选、名创优品等同样强调“优质低价”的品牌被越来越多的年轻人认可，其实是品质上的消费升级和价格上的消费降级共同作用的结果。这一“矛盾”的行为在三浦展的《第四消费时代》中有很好的解释。
日本经历过四个消费社会。
第三个消费社会(1975年—2004年)是以小而美、个性化、品牌商品最受消费者青睐。当年还曾经一度出现LV风潮，日本几乎人手一个LV，否则被视为穷人、没品味。不少人在这一时期极其鄙视优衣库。
到了第四消费社会(2005年—2034年)，经济下滑导致失业率上升，贫富差距拉大，有钱且宽裕的人继续迷恋品牌化的高端商品，而有钱但并不宽裕的‘新穷人’开始追逐低价且符合内心感性的物品，优衣库的好日子来了。
事实上，第三和第四消费时代的划分并没有明显界限。在第四阶段前期，崇尚品牌与追求简约并存，消费者既主张高档、时尚的消费升级，又推崇温和简约的消费降级。
数据显示，经历过物质的极度繁华后，日本奢侈品消费市场1997年后出现疲软，2007年全球金融危机后则表现得更加明显。
越来越多的人开始意识到攀比无价值，少即是多，不如把时间和金钱投入到人生体验和丰富感受上，收获精神层面的充实。
这一过程跟今天的我们有着惊人的相似。
……
快节奏的时代，年轻人已经习惯于“倍速”生活。
上一秒地铁，下一秒开会，前一天加班，第二天旅行，一切“繁琐”的事情都会给本就忙乱的生活雪上加霜，“简约”两个字变得尤为重要。
有人形容这届年轻人的消费是“闭眼买”。能不做功课就不做功课，只看预算和品牌。有钱就买好的贵的，没钱就买便宜的可靠的，至于其他，不关心。
毕竟，懂得越少，烦恼越小。
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