2019年最火的服装品牌，优衣库说第二，没人敢说第一。
从KAWS联名款，到UV防晒衣，再到U系列神裤，曾经的“大妈专属”，如今正引爆一波又一波潮流。
现在逛优衣库你会发现一个有趣现象，不少年轻人进店连逛都不逛，直接拿着小红书截图让店员帮忙找款。而她们得到的回答经常是：断货。
不少人疑惑，优衣库的“基本款”是怎么对了年轻人的调？
网红优衣库
刚刚过去的双十一，优衣库包揽天猫男装、女装销量冠军，内衣销量亚军，连续第五年拿下双十一服装类销量总冠军。
在快时尚业绩下滑的大趋势下，优衣库不但没受影响，反而越来越旺。
优衣库母公司迅销集团财报显示，2019财年前三季度累计综合收益总额达18228亿日元(折合人民币约1157.08亿元)，较上年度同期增长7.0%，营收2476亿日元，同比增长3.7%，优衣库共贡献了超过八成的营收。
其中优衣库大中华区整体利润实现了双位数的增长，中国大陆市场溢利涨幅超20%，远高于品牌整体增长水平。
目前，优衣库在中国的150多个城市中，拥有660多家门店。在大量服装品牌收缩实体门店的情况下，优衣库依然保持在中国每年新增80-100家门店的速度。
而他的“小兄弟们”日子却并不好过。H&M2018年以来股价累积下跌6.3%，Zara今年来股价累积下跌11%，Forever21申请破产保护退出中国……
事实上，如果经常逛街你会发现，优衣库跟快时尚并不是一回事。
所谓快时尚，是尽可能快地去把各个大牌时尚T台上的模特装扒下来，快速复制到店头用便宜的价格出售，以快取胜；而优衣库的衣服，大多款式简单，质感扎实，每一季度投放的新商品数不过500种，还不到竞争对手的十分之一，个别基本款更是万年不变。
然而，这样一个“佛系”的品牌，近两年却成了时髦精的搭配宝藏。
在小红书上，有关优衣库的笔记有14万+条。
不只是小红书，#uniqlo#在ins上已经被日本年轻人玩坏，各种流行趋势的穿搭，什么都像，就是不像优衣库。
“没钱人觉得不贵，有钱人觉得不low”，是优衣库给这届年轻人留下的印象。身边路人穿没毛病，明星网红穿没毛病，互联网大佬穿也没毛病。
目前能做到这样老少咸宜的，除了快餐圈的麦当劳、饮料圈的可口可乐，服装圈恐怕只有优衣库。
基本款不基本
说起优衣库的基本款，就不得不提拥有25年历史的摇粒绒。
当时这种面料被美国垄断，价格昂贵，主要用于高端品牌。优衣库通过技术改良，比市场价便宜了一半，半年就卖了200万件，两年后达到2600万件，相当于三分之一的日本人口数量。
起初的摇粒绒外套并不时尚，乡村风的印花、老头乐的款式，谁穿谁难看。
自2018年MaxMara推出泰迪熊大衣，“羊羔绒”一举成为最流行的时尚元素。然而，动辄上万的衣服谁买得起？
优衣库借此将摇粒绒在面料、款式上进行调整，根据亚洲人的身材推出了不同长度和版型的摇粒绒外套，299-499的价格也是real亲民，优衣库开始走进许多时尚女孩的衣橱。
除了摇粒绒，另一个值得一提的优衣库经典基本款是Ultra Light Down超薄羽绒服。随着城市化水平不断提升，出门地铁开车的白领逐渐发现自己并不需要一件“大鹅”。
相反，优衣库超薄羽绒服轻薄、柔软，易于穿脱携带，非常适合通勤。
相比近几年羽绒服价格持续走高，一件波司登没有1000块钱都买不下来，优衣库的价格真是感人，499-599，赶上双十一直接三四百到手，优衣库的目标可能是让每个贫民窟男/女孩都穿上一件羽绒服。
还有牛仔裤，优衣库牛仔裤的面料大部分都来自日本KAIHARA厂，在缩水性、抗撕裂度这些硬性指标方面，都是行业标杆；五金件辅料，都来自日本的YKK工厂，这些东西虽然不起眼，但代表着你这条裤子能有多耐操；车线是跟Levis、Lee在同一条生产线上生产的……这样一条牛仔裤的价格是299，只要你肯蹲上几天就能以249或199的价格拿下。
有人说质量再好也没用，优衣库款式太少。
然而对于大多数人来说，真能知道什么是潮流吗？显然不。相反，选择越多，越容易出现决策瘫痪。
优衣库把款式做得相对简单，易于理解。对于大多数人来说，你不期待它会有多好，但你知道它最差会差到哪里去，这就是一个品牌能给人的安全感。
而对于审美比较好的人来说，有没有style主要看搭配。
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