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国货美妆NO.1之争
根据官网介绍，自然堂涉及护肤、面膜、彩妆、男士四大品类28个系列的产品，归属于珈蓝集团，后者旗下还拥有美素、植物智慧、春/夏等美妆个护品牌。根据今年1月伽蓝创始人兼董事长郑春颖在员工年会上的演讲，珈蓝集团2018年营收同比增长16.5%，并要在2021年珈蓝成立20周年之际，实现“3个100亿”的目标，即“美妆店渠道100亿”、“电商渠道100亿”、“商超渠道100亿”。
而今年双11，自然堂的战绩也相当“不俗”。根据官方微博，自然堂双11全网销售4.98亿，全网和天猫都排在国货美妆第一。其中天猫平台39分钟破1亿，1小时2分钟破2亿，7小时53分钟破3亿。自然堂补水面膜更是成为聚划算全网爆款，单品卖出超过186万件。
今年国内整体消费增长放缓，但美妆行业的消费需求依旧强劲。国家统计局的数据显示，今年1-10月国内化妆品零售总额2382亿元，同比名义增长12.1%（未扣除价格因素）。这一数字跑赢了同期全社会消费品零售的增速（7.2%），在15个子品类中排名第二，仅次于日用品（13.4%）。
来自：国家统计局
在整体强劲的大背景下，国货美妆品牌却面临着“外资”的围剿。根据天猫官方公布的数据，今年双11“自然堂”和“百雀羚”分列美妆品牌成交金额榜的第6位和第7位，与三年前“国货之光”时期相去甚远。在2017年的双11，百雀羚蝉联美妆销量三连冠，“自然堂”也挤掉欧莱雅成为美妆品类的销量亚军。
来自：天猫官方2018年双11，国货品牌被国外大牌挤出美妆榜单前五，竞争的焦点也转变成“国货第一”，在这一年，百雀羚和自然堂分别摘下“天猫第一”和“全网第一”。今年自然堂显然想摘掉“全网”这个前缀，拿下更加毫无争议的第一。所以也难怪有网友在其全网第一的微博战报下方评论，质疑其双11结束前“满400-200”冲销量吃相难看。
来自：微博@自然堂
实际上，今年双11遭遇信誉危机的护肤品牌不止自然堂一家。黑猫投诉上，雪花秀的消费者同样质疑商家在直播中宣传的“预售最低”作假，一瓶雪花秀精华的精华预售价为600元或520元，而在双11晚间领劵后却只要450元。此外，自然堂的老对手“百雀羚”也因为双11活动放直播红人李佳琦“鸽子”而名声大损，被网友戏称为“百鸽羚”。美妆消费市场飞速增长的当下，“自然堂们”不仅要追求产品销量和市场份额，更要修好内功，为消费者带来实在的优惠。莫让国货之光，变国粉之伤。
（来源：北京时间财经 欧阳风） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 自然堂 |
