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随着天气转冷，羽绒服开始热销，相关企业也成为市场焦点。
就在刚过去的双十一，波司登（03998.HK）宣布天猫旗舰店7分钟销售额破亿，全网销售额突破8亿元。与此同时，促销活动期间，波司登短暂下架线上登峰系列高端产品的举动，也引发了业界关注。紧接着，11月12日，波司登股价突然下跌9.58%，盘中一度跌14.72%，创6月以来最大跌幅。
虽然11月13日，波司登股价有了4.13%的小幅回升，收盘于4.03元，但市场上围绕着波司登进军高端化市场的争议并没有消散。
业内人士指出，波司登回归主业聚焦羽绒大方向值得肯定，但老品牌再焕发青春需要持续的坚持与投入，在品牌创意推广、羽绒产品系列研发和供应链改革等方面需要继续强化。
线上高端系列销量受阻
“根据公司的部署，由于限量版高端产品登峰系列并不参与天猫双十一打折活动，因此于双十一之前提前下架，并已于双十一结束后重新于天猫平台销售。”波司登在接受《华夏时报》记者采访时表示。
今年10月30日，波司登重点推出了7款登峰系列羽绒服，最低售价5800元/件，最高价位“珠穆朗玛峰”款，售价达到11800元。不过，浏览波司登天猫旗舰店会发现，其8000元以上的高端系列产品并不多，最高11800元的羽绒服目前销量仅3件。相比之下，国际知名品牌CANADA GOOSE的8000元至10000元以上产品款式繁多，销量大多在数十件以上，最高可达到700多笔。虽然波司登的高端系列是最近才推出，但仍可以看出消费者对于国产品牌的高端系列认可度有待提升。
“波司登下架线上高端户外羽绒服也是可以理解的，毕竟线上平台还是比较适应大众价位产品，类似万元高价产品在线下实体店更有展示和体验。国产品牌产品本身应该没有问题，但和国际品牌差距也是存在的，国际品牌的品牌DNA是本土品牌较为缺失的，需要继续强化。”纺织服装品牌管理专家程伟雄对《华夏时报》记者分析道。
羽绒服的价格一直在逐年递增，不仅是由于羽绒价格、加工费用、物流费用上涨推动羽绒服价格上涨，波司登等行业龙头的推波助澜也是关键重要因素。
2018年，波司登1800元以上的高端产品占比达到24.1%。波司登财务总监朱高峰曾表示，波司登羽绒服的售价在2018年平均提高了20%-30%，未来还将继续提价，将主力产品价格定为1500元-2000元，并提升高端产品占比。今年10月底的登峰系列发布会上，波司登集团董事局主席兼总裁高德康强调，波司登的定位不会变，不会变成“高端户外”品牌，而是要一直聚焦羽绒服领域。
股价再次遭遇闪崩
就在双十一结束后的11月12日，临近午盘收盘时，波司登突然遭遇闪崩，一度暴跌近15%。记者询问波司登相关人员此次股价暴跌的原因，对方并没有回应。就在今年6月25日，波司登也曾因沽空机构做空，导致股价一度暴跌超25%，创上市以来最大单日跌幅。当时沽空机构BONITAS发表沽空报告，指控波司登在公开市场造假、夸大收入及盈利等，认为波司登股票完全没有价值，给予零元评级。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 波司登 |
