|
白酒专家蔡学飞在接受长江商报记者采访时说道，“酒鬼酒整体业绩还是增长的，但是第三季度下滑严重主要是下半年进入白酒销售旺季，一线名酒持续挤压加剧，其次是酒鬼酒自身产品高端化进程放缓，最后是酒鬼酒品牌升级战略前置性投入过大，短期内拖累了企业的利润；加之中粮近期频繁出现人事调动，在一定程度上影响了酒鬼酒的全国化布局战略推进。”
值得关注的是，因经营不善，酒鬼酒公司在河南的北方基地及河南公司都一直处于亏损状态，资不抵债。虽然从2017年5月起，酒鬼酒便已开始对二者的整合，还曾申请破产重整。但直到如今两家公司的资产仍在拍卖，暂无人接盘。
区域名酒转型高端面临挑战
近几年，冲击次高端，占领大众消费升级的新高地，成为名酒企业、省级龙头企业的新战略。
作为湖南省唯一的一家上市白酒企业，酒鬼酒是馥郁香型白酒领导品牌，包括“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大系列产品。在2018年酒鬼酒经销商大会上，总经理董顺钢提出酒鬼酒未来的战略为“价格式增长”，抓住高端、次高端发展机遇，以内参、酒鬼两大单品实现产品结构的提升。
2019年上半年，“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三个系列分别实现营业收入1.59亿元、4.69亿元和6804.03万元，三大系列的营收占比分别为22.43%、66.15%和9.60%，此外还有部分其他系列收入。
同时，值得一提的是，近两年酒鬼酒的高端产品“内参”系列以及次高端产品“酒鬼”系列的产品毛利率一直稳步上升，“内参”系列毛利率从2017年的93.41%上升至2018年的94.45%，“酒鬼”系列毛利率从2017年的79.33%上升至2018年的81.45%。
不过，酒鬼酒这样体量偏小的区域品牌，一方面要完成自身的产品结构和品牌升级，又要加速全国性市场扩张，对企业的经营管理能力提出了非常大的要求。
其次，受制于企业体量和馥郁香型的小品类限制，其实内参酒一直难以真正突破高端白酒市场。资料显示，传统名酒茅台、五粮液和国窖1573依然在长时间内牢牢掌握着高端白酒市场95%的份额。
对此，招商证券表示，在次高端竞争加剧背景下，酒鬼酒费用投放大幅增加，同时线上品牌建设仍在继续投入，销售费用率大幅提升，压制盈利能力。未来盈利改善幅度核心仍取决于管理团队适应和执行能力，基于公司当前发展阶段和价格带竞争加剧背景，暂维持“审慎推荐-A”投资评级。
而对于酒鬼酒转型高端的前景，蔡学飞谈道，“综合来看，酒鬼酒作为区域小品类酒企，面对中国整体酒类消费的疲软，本身消费盘较小，品牌力较弱，市场竞争实力较弱，盲目的高端化导致企业经营成本上涨，上有一线名酒下沉的威胁，同时下有全国化进程受到其他区域强势酒企围堵，可以说上下承压。”
来源：长江商报 记者 张璐 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 酒鬼酒 |
