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“短期销售目标是30亿元，中期销售目标50亿元，未来长远销售目标则是100亿元。”酒鬼酒董事长王浩在2019年初公开表示。但是从目前来看，王浩的“短期目标”在短期内也很难实现。
10月17日晚，酒鬼酒（000799.SZ）发布2019年三季报，公司前三季度营收为9.68亿元，同比增长27.34%；净利为1.84亿元，同比增长14.27%。然而，公司第三季度净利润却同比大幅下降39.5%至2818万元。
这是酒鬼酒自2016年第三季度起，连续12个季度保持净利润增长后，首次遭遇业绩“滑铁卢”。
对此，酒鬼酒解释称，净利润下降主要是因为公司销售费用的大幅增长以及第三季度停货控货所带来的影响，并表示并非是公司营销受到阻碍，公司全年规划也不会受到影响。
此外，合并报表显示，酒鬼酒今年第三季度销售费用为9719.61万元，去年同期为6464.53万元；1-9月，公司销售费用为2.79亿元，去年同期为2.03亿元。从核心数据指标来看，第三季度收入同比增长9.75%，而销售费用率同比增长37.45%，是净利润下滑的重要原因。
因此，中国顶级投行中金公司消费团队将酒鬼酒评级降至中性，目标价至33元。中金表示，酒鬼酒第三季度业绩低于预期，公司下半年业绩增速或放缓。中金分析师还表示，产品降价或导致毛利承压，不排除其有进一步降价的可能以促进放量。
10月24日上午，针对第四季度业绩预测及酒鬼酒市场表现等相关问题，长江商报记者向酒鬼酒方面发送采访函，不过截至发稿并未收到回复。
酒鬼酒第三季度净利下滑40%
虽然今年中国白酒股市涨声一片，贵州茅台股价屡创新高，但仍有部分区域酒企的业绩不是那么亮眼，其中就包含近期公布业绩的酒鬼酒。
近日，酒鬼酒发布的第三季度财报数据显示，公司营业收入2.59亿，归属上市公司股东的净利润为0.28亿，前者增幅不足10%，后者还同比下滑40%，出乎机构和股民的意料。
10月18日上午，中国顶级投行中金公司下调酒鬼酒评级至中级，目标价至33元。截至10月18日收盘时，酒鬼酒已经跌至34.95元。
对于净利大幅下滑的原因，酒鬼酒相关人士表示，第三季度净利润同比下降更多与公司的市场战略调整有关，因为需要维护市场，公司进行了必要的停货控货，导致了盈利波动。此外，上述人士表示，第三季度是酒类销售的传统淡季，体量小就会放大波动，实际波动幅度都在正常范围之内，并非是营销受到阻碍，公司全年规划也不会受到影响。
据了解，第三季度酒鬼红坛主动调整库存，自6月28日开始在湖南省内停货，8月底才恢复发货。但值得注意的是，三季度的停货、消化渠道存货，也导致酒鬼酒自身的存货也有所增加。财报显示，截至2019年9月30日，酒鬼酒的存货规模为9.05亿元，与去年同期相比增长了12.3%。
同时，记者注意到，三季度酒鬼酒销售费用约9720万元，较同期增加了约3255万元，销售费用的大幅增长对利润有侵蚀，并大幅拖累净利率，公司第三季度净利率为10.88%，同比下降8.81%。
事实上，酒鬼酒的销售费用并非在第三季度突然大幅上涨。Wind数据显示，2019年前三个季度，该公司的销售费用均稳站9000万元之上，截至2019年9月末，其销售费用已达到2.79亿元，同比增长37.1%。此外，在2018年，该公司销售费用曾高达3.46亿元，同比猛增68.4%。
业内人士表示，按照酒鬼酒的体量来看，销售费用过高，而过高的销售费用将会直接影响到净利润，且投放广告的效果存疑。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 酒鬼酒 |
