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生存空间愈发狭小
目前，尽管多份研报公开表示支持酒鬼酒，并称四季度向来是酒鬼酒的发货旺季，叠加今年春节前置，预计四季度利润有望得到释放，但眼下的净利下滑依然无法消除市场的担忧。
“酒鬼酒作为区域中小型小品类名酒，自身销售盘较小，品牌影响力有限，加之目前在一线名酒持续挤压下，酒鬼酒等区域酒企承压加剧，即使全年保持增长也是市场资源置换的结果。因此，酒鬼酒需要尽快实现企业品牌价值的创新模式构建，打造差异化优势。”白酒行业专家蔡学飞在接受《国际金融报》记者采访时如是表示。
时间退回到63年前。1956年，酒鬼酒前身湘西第一家作坊酒厂吉首酒厂便已成立。1997年7月，酒鬼酒在深交所上市，成为湘西土家族苗族自治州第一家上市公司。十年后，酒鬼酒全面完成改制重组，中皇有限公司成为其控股股东。2016年，中粮集团成为其实际控制人。
尽管背后有中粮集团这棵大树，加之白酒行业正迎来破冰式复苏，近年来酒鬼酒业绩实现了快速增长，但这背后依然是短时间内无法改变的公司营收基数及体量较小的事实。
数据显示，2018年，酒鬼酒以11.87亿元的总营收，在A股上市酒企中排名倒数第二，仅好于*ST皇台。同时，其与古井贡酒、今世缘、老白干等同类型的区域性酒企相比，仍有着超过10亿元的营收差距。此外，目前酒鬼酒全国化布局并不明显，营收仍主要集中在以湖南省为主的华中地区。2019年上半年财报显示，报告期内酒鬼酒华中地区的营业收入占比达58.39%。
“酒鬼酒属于馥郁香型，本身体量较小，消费基础较为薄弱，对应的消费群体也较为单一。”在第十四届中国国际酒业博览会酒鬼酒展区外，一位上海白酒经销商对记者表示，方才与穿着苗服佩戴苗银手拿酒鬼酒的工作人员合影只是觉得新鲜，暂时没有代理酒鬼酒的想法。
在灼识咨询执行董事朱悦看来，随着茅台、五粮液等头部高端品牌的渠道下沉，并凭借在品牌、渠道等方面的优势日益挤占地方性品牌的市场空间，行业已呈现出现高端品牌“强者恒强”，中低端区域酒企发展愈加举步维艰的局面，酒鬼酒自然也不例外。
2019年3月，在全国春季糖酒会期间举办的酒鬼酒战略发布会上，酒鬼酒提出要重回白酒第一阵营，并喊出短期销售目标是30亿元，中期销售目标是50亿元，远期则朝着100亿元的目标迈进。
如今来看，这或许仅仅只是豪言壮语。
来源：国际金融报 记者 马云飞 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 酒鬼酒 |
