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10月14日，承德露露发布公告称，鲁永明因个人原因申请辞去公司董事长、总经理职务。由同为“万向系”的承德露露董事梁启朝接任。
上任一年半就辞职，加上承德露露近年来业绩不佳，鲁永明的离开被外界解读为“为业绩买单”，《华夏时报》记者就此致电承德露露，对方相关人士回应称，董事长辞职一事并未影响到公司经营，发展战略方面暂时也未进行调整。
不得不承认的是，如今承德露露在内忧外患的夹击之下略显疲惫：近年来产品推新夭折，南北露露商标之争战火不停以及在业绩陷入停滞的情况下，还要面对植物蛋白饮料市场的巨头纷争。人事调整后，承德露露的下一步动向又会是什么？
杏仁露卖不动了
自承德市罐头食品厂在1975年研发出第一罐杏仁露以来，杏仁露产品已经为承德露露打了40多年的天下了。从市场格局来看，杏仁露的天下还是承德露露的。
公开资料显示，承德露露主要从事植物蛋白饮料杏仁露的生产和销售，前身为承德市罐头食品厂，始建于1950年。后因市场形势变化，罐头厂顺应时势改卖杏仁露并改名承德露露，红红火火几十年。
1997年11月承德露露在深交所上市，彼时“六个核桃”隶属的养元饮品刚刚成立。转眼20年过去，养元饮品终于在2018年登陆资本市场，后来者气势逼人，一口气做出了4个承德露露的市值。截止10月16日记者发稿，承德露露总市值为75.64亿，养元饮品总市值已达297.29亿。
过去，业内习惯用“东银鹭，西唯怡，南椰树，北露露”来划分植物蛋白饮料市场的山头，各家在各自领域的市场占有率也有着绝对的优势。其中，承德露露在杏仁露领域市场占有率超过90%。但从目前来看，近乎垄断杏仁露市场的承德露露却并没能交出一份优秀的答卷。
数据显示，2015年-2017年，公司营收从27.06亿元跌至21.12亿元，2018年营收虽勉强维持在21.22亿元，但净利润却已经连续3年下滑。承德露露历年财报披露显示，2015年-2018年，公司实现净利润分别为4.63亿、4.50亿、4.14亿元、4.13亿元。
业绩陷入停滞困境，作为唯一主营业务的的杏仁露“难辞其咎”。公司财报数据显示， 2014年承德露露杏仁露产品销量为33.99万吨，到了2018年的销量只有21.31万吨，销量降幅达37.3%。与此同时，随着销售量的下滑，其生产量也大幅下降。数据显示，2018年，公司生产量为21.27万吨，同比下滑14.56%。
据承德露露公开信息显示，公司作为全国最大的杏仁露生产企业，年生产能力50多万吨。在东方财富网“问董秘”栏目中，承德露露在回答投资者问时提到公司2018年的产能利用率在60%以上。
《华夏时报》记者就产能利用率询问承德露露相关负责人，对方否认这一说法但并未给出更为详尽的解释，该负责人称，公司在旺季时产能利用率是满负荷状态，淡季时则需要看具体情况。
内忧不断
承德露露业绩波动早已埋下伏笔。时间拨回到十几年前，2006年前后，万向三农通过多次资本运作取得承德露露42.55%成为实际控股人，自此，承德露露脱离露露集团，万向系成为承德露露实际控股人。
与此同时，承德露露以3.01亿向露露集团购买了其持有的“露露”商标共计127件、专利73项及域名、条形码等无形资产，成为商标的合法持有人。也就是说，自此以后，杏仁露的露露，只承德露露一家。
万向三农取得承德露露控制权后，在人事方面并没有大换血，原料、配送等关键环节仍由露露系人员把控。直到2010年，万向系管大源出任董事长一职，同时，鲁永明第一次出现在承德露露董事名录中，万向系才正式成为实际意义上的控制者。
有意思的是，在万向系人员执掌承德露露之前，原露露集团董事长、时任承德露露董事长王宝林在2007年将“露露”商标和“露露集团”商标授权给露露集团，定下十年之约的使用期限。而隶属露露集团的汕头露露则是这项交易的受益方。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 承德露露 |
