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"香飘飘奶茶是冲调奶茶第一品牌，连续多年登上国内销量冠军。它的广告词也从"绕地球一圈"，到"绕地球两圈"，最后到"绕地球三圈"。
浙江香飘飘食品公司的年营销额是几十亿，据说老板蒋建琪的资产也达到了30亿。
问题就来了，为什么香飘飘卖不动了，网红奶茶店却越来越火？背后的原因究竟是什么？
现如今，80后和90后逐渐成为休闲娱乐的消费主力，这两个群体可以说是小资情怀最足的人了。享受生活，时不时的聚餐旅游，一杯十几二十块的奶茶俨然成为了生活必需品。
但是随着近几年移动互联网的快速发展，用户的消费习惯也在改变，传统电视广告不会再有多少人眼巴巴地守着观看，用户更愿意把时间用在移动互联网的社交和短平快的资讯里面。而香飘飘的用户群体恰恰是年轻人居多，所以一成不变的营销套路很难跟上变化万千的消费需求。
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为了避免对单一产品的依赖，香飘飘开始进军即饮市场，在2017年推出了"MECO"和"兰芳园"等不同风味的液体奶茶，2018年又推出了"金桔柠檬""桃桃红柚"及"泰式青柠"三种口味的果汁茶。
总的来说，香飘飘目前处于青黄不接的时期。公司依靠新品得到了一定的增长，但是推广需要持续的广告投入，有营收无利润。
据百度搜索，香飘飘的主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售，主要产品为"香飘飘"品牌杯装奶茶、"MECO蜜谷"品牌果汁茶、"MECO牛乳茶"和"兰芳园"系列液体奶茶。
但是消费者对它的印象还仅仅只是"杯装热饮"，事实上，在夏季基本不会有人在用热水冲一杯烫手的奶茶去喝。
从行业角度来看，除了面对老对手优乐美、立顿等冲饮奶茶企业，现如今，香飘飘还要面对来自喜茶、因味茶、奈雪の茶等网红奶茶店的竞争，这些现调奶茶实体店，借助新零售在短时间内火遍了全国，大受用户追捧。
如今香飘飘再现危机，下一步该怎么办，无人知晓。
（来源：财经无忌） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 香飘飘 |
