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近日，在浙江金华，朱先生称，在超市购买了一杯香飘飘果汁，饮用时发现有变质异物。这一次又让我们关注起奶茶品牌香飘飘。
从半年报来看，香飘飘的产品逐渐失去了消费者的喜爱。
今年上半年，香飘飘的营业收入为13.77亿元，利润为2353万元，扣除投资收益销售产品产生的净利润仅为2.28万元。
这不禁让人疑问，香飘飘怎么了？
01
2009年，香飘飘首次打出"杯装奶茶开创者，连续6年销量领先。一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈"的广告语；2010年，香飘飘卖出7亿多杯奶茶，可绕地球2圈。
2011年，这一数字飙升到10亿多杯，能绕地球3圈。
2017年，一年卖出12亿杯，能绕地球4圈。 但是上市不到两年的时间，香飘飘抢眼的销售数据和让人尴尬的盈利数据，香飘飘飘不动了。
有数据显示：2014—2017年，香飘飘广告费用分别为3.33亿元、2.53亿元、3.6亿元、2.3亿元，4年广告费累计11.76亿元。
而这期间，香飘飘的净利润分别为1.85亿元、2.04亿元、2.66亿元、2.68亿元，4年净利润共计9.23亿元。
但是与大额的营销费用相对应的却是研发上的不足，2014—2017年， 香飘飘的研发投入分别占营收的 0.71%、0.29%、0.27%和 0.68%。
曾经"香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先"的广告风靡一时，作为杯装奶茶的创始者，香飘飘成功引领了国内冲泡式杯装奶茶的热潮。
2012年，单凭奶茶产品，香飘飘的销售额即突破了24亿元人民币。2017年，香飘飘宣布在上交所公开发行股票上市，成为名副其实的"中国奶茶第一股"，但现在确实有点艰难。
02
香飘飘作为行业第一个投放广告的品牌，出现在湖南卫视，广告费3000万元。当时的香飘飘资金实力并不雄厚，3000万广告费全部集中在湖南卫视做投放。
其销售额从2005年的数千万元一下跃升至2006年的4.8亿元。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 香飘飘 |
