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近日，海澜之家股份有限公司（600398.SH，下简称“海澜之家”）剥离旗下女装品牌爱居兔，被戏称为“男人的衣柜装不下女装”。
但该笔转让价格接近4亿的交易仍是关联交易，受转让方赵方伟、江阴得合企业管理合伙企业、江阴海澜之家投资有限公司，皆为爱居兔原管理团队。
其中，赵方伟从2015年担任公司董事，在任期未满情况下，于9月15日提出辞职。
翌日，9月16日，海澜之家发布《江阴爱居兔服装有限公司股权转让协议》，拟转让其持有的女装品牌爱居兔100%股权，标的股权转让价格合计3.82亿元。
虽然将股权100%转让，但因受转让方仍是海澜之家关联方，业内有观点认为，海澜之家对爱居兔仍“藕断丝连”。
9月24日，海澜之家发布2019年第二次临时股东大会资料显示，计划用于爱居兔的14.33亿元募集资金将转入公司自有资金账户，永久补充流动资金。
时代周报记者于9月24日致电海澜之家董秘办，负责人对时代周报记者表示，“我们把股权卖给了三个公司，今后我们只属于参股公司，不负责爱居兔的经营。”
言下之意，海澜之家彻底告别爱居兔的经营。
转让协议公告中，海澜之家表示：“本次交易符合公司整体经营和发展策略，爱居兔品牌自创立以来，经过多次品牌定位的调整，品牌整体经营业绩未达预期。”
事实上，近几年来，海澜之家陆续涉足童装、女装等领域，扩大经营范围寻求业绩新出口。“未达预期”正是海澜之家多品牌战略目前的尴尬状态。
爱居兔业绩“变脸”
海澜之家总在风口浪尖处。
早在今年4月，海澜之家股东大会上，有小股东质疑该公司经营能力，被海澜之家董事长周建平雷霆怒怼。
“如果你水平足够，就是你来当董事长了。”“营收规模没超过海澜之家的，就不配质疑海澜。”“最高级别的设计师都在海澜之家，从销售额就可以看出问题，没有人超过海澜之家，就说明我们现在是最好的”。
2019年半年报中，海澜之家实现营业收入107亿元，但归母净利润21.3亿元。
“爱居兔女装没有达到预期经营目标，剥离出上市公司就成为必然；此外，近年以来海澜之家从三四线市场进军一二线市场，主品牌实际经营效果同样没有达到目的。”9月19日，纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向时代周报记者表示。
爱居兔曾是海澜之家三大主要品牌之一，成立于2010年，定位为大众时尚女装品牌，以20-39岁的女性顾客为主。后者在其官方简介中称，爱居兔发展势头十分良好，是公司重点发展品牌。
据往年财报显示，2015年到2018年，爱居兔营业收入从3.05亿元增至16.98亿元，平均每年营收增长4.5亿元；门店数量也增加4倍有余，至1281家，在海澜之家分支品牌中店铺数位居第二。
然而，爱居兔业绩上半年突然“变脸”。据转让协议公告数据显示，爱居兔资产负债总额在短短八个月增长近3亿元，从2018年末4.3亿元增至8月底7.1亿元；净利润同样一落千丈，从3.2亿元下滑到-2536.38万元。
海澜之家在8月29日发布的2019年半年报中分析国内女装市场，称上半年服装行业整体增速放缓，国内女装行业消费者需求变化较快，规模增速不断下降，且国际和国内品牌众多，市场集中度较低，行业竞争异常激烈。
“海澜之家模式在主品牌发展受限的情况下，开始品类延伸与多品牌扩张，但仅凭增加门店数量、跑马圈地等老旧运营方式导致女装业绩下滑。”程伟雄向时代周报记者表示。
一个重要的背景是，为提高爱居兔产品质量、增加货品存储空间，海澜之家曾在2018年7月发行30亿元可转换公司债券，其中4.7亿计划将用于建设爱居兔研发办公基地，10.93亿元用于建设爱居兔仓库，总投入计划约15.63亿元。
而在9月24日的最新公告里显示，目前上述投入计划全无实施，被转入海澜之家公自有资金账户的14亿元，正属于上述投入计划的资金。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 海澜之家 |
