潮牌被指抄袭,童装未实现盈利
不过,海澜之家的多元化发展并不顺利。公司此前力推的潮牌黑鲸,部分商品曾在今年5月份被指控抄袭,尽管海澜之家没有回应抄袭的指控,但目前已经把相关产品做下架处理。
而在半年报中,海澜之家也发表了对于服装行业的看法,在做出服装市场整体放缓的判断之后,在各大细分市场中,海澜之家仅对于童装市场表达了乐观的态度。
海澜之家称,今年上半年,男装市场受快销品牌外延冲击,行业增速不断下降;休闲服装行业目前仍处于转型期,盈利能力的稳定性差;而受益于国家二孩政策的全面实施,中国童装市场步入持续发展的阶段,总体规模保持较高的增速,优秀的童装企业迎来了广阔的发展空间,品牌集中度短期内趋于温和提升。
但值得一提的是,2019年上半年,海澜之家投资的童装品牌男生女生却并未实现盈利,今年上半年的业绩亏损2685.36万元。而黑鲸、海澜优选等品牌的业绩情况虽未在半年报中体现,但是在2018年的年报中,这些品牌亦均亏损,未有盈利。
海澜之家也在半年报中坦言,公司目前针对童装、年轻时尚、轻奢等其他服装细分领域及家居生活领域推出多个子品牌,实现对细分市场的覆盖,新品牌培育时间一般需要 3-5 年,且前期推广费用较大,新品牌后续发展仍然需要持续的资金投入,能否培育成功具有不确定性。
服装行业专家、独立服装师马岗对中新经纬客户端指出,随着海澜之家业绩增速放缓,公司近年来一直通过多元化去寻找新的增长点,而爱居兔就是多元化的一次尝试,然而因为中低端女装市场竞争激烈,爱居兔业绩难以达到公司预期,海澜之家选择放弃,以集中资源在其他领域进行尝试,也可以理解。
“需要指出,目前海澜之家的门店更多偏向于二三线城市,公司在一线城市的渠道实力并不强,从目前的品牌形象以及门店的结构来看,海澜之家向轻奢品牌发展的难度较大,但是品牌的升级并非是一蹴而就的,而是需要一个渐进的过程,海澜之家目前在这些细分市场的布局,更多是一种尝试性的布局,以此来累积公司在轻奢、高端服装市场上的经验。”马岗说道。 (来源:中新经纬客户端 吴亦涵) 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 海澜之家 |