|
9月18日电，在海澜之家公告将卖掉自己旗下女装品牌爱居兔之后，不少消费者才发现，海澜之家已经不单纯是过去印象中的 “男人衣柜”，如今海澜之家的“衣柜”里，其实还卖着潮牌、童装、轻奢女装等产品，甚至连衣柜本身，也有可能是海澜之家自己的品牌。
海澜“衣柜”里不卖便宜女装
近日，海澜之家公告称将以3.82亿元的价格转让公司旗下的女装品牌“爱居兔”股权。交易完成后，海澜之家将从全资持有爱居兔变为间接持有爱居兔19%的股权。
爱居兔是海澜之家旗下的女装品牌，创始于2010年，该品牌的顾客群跨度为 20-39 岁的女性顾客，海澜之家给予其的定位为时尚、品质、亲民。根据官网信息，爱居兔门店主要分布在三四线城市，售价多在60元到600元之间。
此前，爱居兔的业务曾经被海澜之家寄予厚望，资料显示，2015年到2018年，爱居兔门店数量由306家增至1281家，门店数量仅次于海澜之家的主营品牌；2018年全年，爱居兔的营业收入已经达到16.98亿元、净利润达到3.27亿元。
2018年7月，为了建设爱居兔研发大楼以及仓库，海澜之家还发行了30亿元的可转换公司债券，其中近15亿元就用于上述项目的建设。
然而今年，爱居兔业绩突然变脸，1-8月的净亏损达到2536.38万元。在股权转让公告中，海澜之家直言，出售爱居兔品牌的原因是其整体经营业绩未达预期。
对于爱居兔业绩突然变脸的原因，海澜之家并没有具体的解释，但是在半年报中，海澜之家曾表示，2019 年上半年，服装行业整体增速放缓，国内女装行业消费者需求变化较快，规模增速不断下降，且国际和国内品牌众多，市场集中度较低，行业竞争异常激烈。
值得一提的是，卖掉爱居兔，并不意味着海澜之家放弃了女装市场。事实上，目前海澜之家旗下还有名为OVV的女装品牌，该品牌定位都市女性的职场服装，该品牌的官网显示，OVV女装的售价大多在399-9999元之间。
海澜之家亦表示，将爱居兔控股权转让给该品牌核心管理人和经营团队，可降低公司的运营成本与经营风险，减少资源的低效投入并集中资源投向发展势头更好的新品牌。
事实上，2017年以来，除了OVV女装之外，海澜之家还推出了黑鲸、AEX、海澜优选生活馆等新品牌，分别针对潮牌服装、轻奢男装、家居等市场；此外，公司还通过增资男生女生、英氏婴童等品牌的方式，进入童装市场。曾经的“男人衣柜”，正在向“全家人衣柜”迅速转变。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 海澜之家 |
