中秋节前，因提供1499元/瓶的53度飞天茅台，美国会员制超市Costco上海店再次被挤爆，消费者排队争相购买，目前该酒的终端零售价在每瓶2500元以上。
Costco成立于1976年，是全球第一家会员制超市，也是全美第二大、全球第七大零售商。消费者要申请会员卡才能进店购物，其会员多为稳定的中产阶级消费群体，Costco坚持向顾客提供最低价商品而大受欢迎，据公司最新公告，目前其在全世界拥有778家门店。
自8月底国内首家店在上海开业，不到一个月的时间里，Costco已经先后引起了三波热搜。前两次是因为Costco独特的商业模式自带流量，而这次纯粹是因为上架平价茅台。
Costco相关发言人对中国新闻周刊表示，将来有机会，还是会不定期进货，向会员提供平价茅台。
与茅台组CP
8月27日，Costco国内首家店在上海开业，开业半日便因“人满为患”而被迫“停业”，Costco也因此刷爆朋友圈。
运营一周之后，Costco又被爆因低价商品消失，进而会员排队退卡，再度引发业内对其商业模式的探讨，不少人担心Costco会步家乐福和沃尔玛的后尘，在中国“水土不服”。
“毕竟国外是买一次就屯一周，而现在中国电商发展比较快，从便利和性价比上，Costco没有凸显其原本的优势”，东兴证券首席策略分析师刘畅对中国新闻周刊表示，他认为，从目前来看，Costco的商业模式在中国可能有点儿“水土不服”。
网经社电子商务研究中心特约研究员云阳子亦认为，在国内，Costco和电商会形成一定的竞争。“Costco的商业模式没有问题，它的核心运营逻辑是最低价，并非所有人都能经营的。但是在中国，它不能再形成最低价，只能是相对低价。”
中秋节前，贵州茅台销售公司通过Costco上海店，精准投放5吨53度飞天茅台(约10000瓶)，价格每瓶1499元，有Costco会员卡的都可以买一瓶，再度引来消费者排队争相购买。借助平价茅台，Costco重回热搜。
“在中国，茅台仅次于房子和黄金，是可以保值增值的投资品”，对于消费者抢购茅台，有网友如是说。
换句话说，Costco和茅台两个网红组CP带来的流量，不亚于美国泰勒·斯威夫特和中国周杰伦同台演唱的效果。
9月17日，中国新闻周刊在天猫和京东商城上查询，在售的53度飞天茅台500mL，优惠后价格分别为每瓶1999元和2809元(2018年)，远远高于Costco的售价。
图/淘宝、京东商城APP截图
刘畅表示，对Costco来说，通过茅台引流是很好的事情。“Costco肯定也是铺垫了很久，才拿到了茅台这样的资源。很难说两家联姻，只能说是各取所需”。
“Costco如果不定期投放茅台，对会员的黏性肯定有帮助的”，中国食品产业分析师朱丹蓬对中国新闻周刊表示。
Costco相关发言人则表示，为了增加用户黏性，除了茅台，公司还会不定期提供其他奢侈品，具体品牌、款式不定。
茅台的选择
茅台为何选择Costco?据媒体报道，茅台酒销售公司选择Costco投放，是因为看中了Costco成熟的会员模式，可以减少黄牛干扰，让更多消费者有可靠、便捷的渠道买到茅台酒。也被网友戏称是“酒喝不炒”。
今年以来，茅台就在全国探索扁平化的销售模式。4月19日，茅台发布公告，在全国范围选择3家服务商，供应400吨飞天53度500mL贵州茅台酒(带杯)，每家服务商的供货量按照综合排名先后顺序分别为150吨、130吨、120吨。
5月份，茅台宣布华润万家有限公司、康成投资(中国)有限公司(大润发)、物美科技集团有限公司成为茅台全国首批商超服务商。
“之前茅台酒的价格一直掌握在经销商手中，在定价上，公司总是受到经销商的掣肘，本身没有定价权。采用扁平化销售渠道，茅台公司是想摆脱经销商，对终端零售市场价格进行掌控”，《名酒评论》杂志社社长孙延元对中国新闻周刊表示。
孙延元认为，如果茅台酒价格过高，可能导致整个价格系统紊乱。“控制了价格，才能控制茅台的形象。通过商超投放，直接面对消费者，对经销商涨价有一定的抑制作用。”
8月3日，物美率先开启茅台线上预订通道，8月20日，华润万家在全国7大城市的79家门店面向会员预售，价格均为官方指导价1499元/瓶。目前大润发尚未有平价茅台预售的消息。
与Costco的会员均可购买不同，物美和华润万家都设置一定的购买门槛，且都只能通过自家APP预订。
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