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如何重振海澜之家？
9月16日晚，自称“男人的衣柜”的海澜之家股份有限公司（简称 海澜之家），公告剥离旗下女装品牌“爱居兔”，共作价3.82亿元，将江阴爱居兔服装有限公司（简称 爱居兔）出售给赵方伟、得合管理（赵方伟持股99%）和海澜投资。本次股权转让的三方，均为海澜之家的关联方。赵方伟在获得爱居兔品牌66%股权的同时，宣布辞去海澜之家董事职务。
公司同时公告拟变更爱居兔研发办公大楼建设项目和爱居兔仓库项目涉及的共计14.34亿元募集资金用于永久补充流动资金。
爱居兔此前曾是海澜之家三大主要品牌之一，创始于2010年，该品牌定位为大众时尚女装品牌。截至2019年上半年爱居兔线下门店数为1241家，仅次于主品牌海澜之家的5449家，除此之外，海澜之家其他品牌共1050家。
和君咨询连锁经营专家文志宏对时间财经表示，爱居兔这个品牌，虽然做了好多年，但是在市场上一直不瘟不火，业绩情况也不是太好。目前对海澜之家是比较大的拖累，此时剥离对于上市公司是更好的选择。纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄则认为，是海澜之家模式在主品牌发展受限的情况下，匆忙开始多品牌运营，仅凭海澜之家的惯性运营女装导致的后果。
值得注意的是，据天衡会计师事务所（特殊普通合伙）出具的《审计报告》显示，2018年度爱居兔实现营业收入16.98亿元、净利润3.27亿元。2019年1-8月实现营业收入11.48万元、净利润-2536.38万元。此变化可谓飞速变脸。要知道，2019年半年报还显示江阴爱居兔服装有限公司净利润为-299.83万元，仅仅2个月，爱居兔的净利润锐减两千万。
对此，海澜之家董秘办公室回应称，公司以公开数据为准，不做具体阐释。
子品牌业绩变脸
爱居兔自2014年起进行风格及产品线的深度调整，到2018年，爱居兔的营收规模突破10亿元大关，营收占比已从2.5%提升至5.8%左右。
近几年，爱居兔保持了约300家门店/年的扩张速度，其实在2018年，爱居兔还在扩张。海澜之家2018年年报显示，截至当年年末，爱居兔营业面积15.7万平方米，较年初增长17.53%，超过主品牌海澜之家当年营业面积的增长速度7.76%。
2017年更是爱居兔大力扩张的一年，当年海澜之家总门店净增549家，这其中有419家都属于女装品牌爱居兔。爱居兔2017年实现营收8.95亿元，同比增长高达75.46%。2016年，爱居兔的营收同比增长的数据是67.17%。这一速度刷新了人们对海澜之家“男人衣柜”的固有印象。
2019年上半年，爱居兔出现明显的转折。据中信建投证券研报显示，爱居兔系列（含爱居兔KIDS）因消费大环境不佳叠加大众女装竞争激烈，品牌继续面临调整，上半年净关40家店至1241家，收入同降9.79%至5.47亿元。因爱居兔撤店折价促销影响较大，上半年爱居兔毛利率同降16.54个百分点至12.5%。
实际上，我国服装行业的市场格局确实为分散，竞争较为激烈。今年5月份，美国快时尚品牌Forever21宣布暂停运营，其后，其天猫旗舰店与京东旗舰店也相继关闭。曾被奉为教科书的ZARA、H&M的经营状况也有所下滑。
但程伟雄表示，关键在于海澜之家现有的模式运营和爱居兔女装的潮流多变难以匹配。众所周知，海澜之家并不做自主设计，而是依靠买手从ODM供应商选款组货，从而节省去大量设计成本。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 海澜之家 |
