四川水井坊股份有限公司从事高档优质白酒“天号陈”品牌的塑造及市场营销工作，是“水井坊”及“天号陈”品牌的专营机构。天号陈酒由四川水井坊股份有限公司荣誉出品，四川水井坊股份有限公司（上市公司）是中国大型高品质白酒生产企业之一，企业规模及效益居行业前列。
据企查查资料，四川水井坊股份有限公司成立于1993年，注册资金48854.5698万元，其法人代表是范祥福，于1996年12月6日上市，四大股东分别是四川成都水井坊集团有限公司占股39.71%、GRAND METROPOLITAN INTERNATIONAL HOLDINGS LIMITED占股23.43%、香港中央结算有限公司占股8.53%、中国银行 股份有限公司-易方达中小盘混合型证券投资基金占股2.46%。
水井坊业绩创新低，企业目标成为奢望
根据公布的20198年上半年年报显示，水井坊2019年上半年营业收入增长26.47%，至16.9亿元；净利润增长26.97%，至3.4亿元左右。
虽然营收与利润依旧实现双位数增长，但水井坊业绩增速已无法与过去几年相提并论。2015年至2018年，水井坊营业总收入同比增速分别高达134.29%、37.61%、74.13%、37.62%，净利润同比增速分别达到121.84%、155.52%、49.24%、72.72%。
半年报公布后，许多机构下调了对水井坊2019年盈利的预测。Wind数据显示，7月23日，有八家券商更新了对水井坊的盈利预测。其中，有4家机构下调对水井坊2019年全年盈利的预测，只有1家机构上调预测。与此同时，有5家机构下调对水井坊2020年全年盈利的预测，有1家机构下调目标价。
据有关资料，水井坊业绩下降原因从2018年年报上不难看出，2018年上半年，水井坊经营活动产生的现金流量净额罕见为负，约为-1192万元，和2017年上半年1.07亿元相比，降幅在110%以上。对此，水井坊方面表示，经营活动产生的现金流量净额变动，主要系支付存货采购款及广告宣传费所致。
除此之外，截止2018年上半年末，水井坊预收账款不到3265万元，和上期期末数1.69亿元相比，降幅超过80%，令人大跌眼镜。
对于业绩亏损的原因，水井坊称维护品牌及保证市场份额，公司加大了产品宣传推广力度，销售费用并未大幅减少；其次，公司中档产品“天号陈”，推出及市场导入还需要一定的时间和投入，短时期还未有明显效果。
不走寻常路，水井坊舍去低端产品，只走中高端
“成为中国最可信赖、成长最快的高端白酒品牌”，这是水井坊的企业目标。为实现这一目标，水井坊主动舍去低端散酒，同时在中高端营销上投入大量资金。
2019年年初，在中高端白酒形势逐渐变好后，水井坊又一次给高端产品加大分量，试图巩固自身高端地位。年初，水井坊推出了典藏大师版金狮装和生肖酒晶猪装贺岁产品组合，其中晶猪装定价2399元/瓶；而作为典藏大师新春升级版的金狮装则定价1088元，这两款产品是水井坊一贯采取的高端战略的延续。这是水井坊首次涉及生肖酒领域。
共2 [2] 下一页 第1页 第2页
搜索更多: 水井坊
