|
“花王做中低端产品把品牌形象给拉低了，但是中低端产品性价比不高，做高端又让市场觉得已经不够大牌了。出现了进退两难的局面，花王的战略出现了重大偏离。”中国品牌研究员朱丹蓬对长江商报表示，“现在就像一个四不像，大家都不知道它到底是高中低哪个档次的品牌了。”
线上冠军宝座移位
目前，花王纸尿裤在中国销售商品主要为分为日本花王、台湾花王及国产花王。但是近些年花王电商渠道屡遭爆料，真假难辨。花王实体店商品曾因质量风波被相关部门责令下架，花王表示此为假货，并不知情。也让市场对于品牌市场管理信任度产生疑惑。
长江商报记者此前采访得知，花王（上海）产品服务有限公司在天猫和京东上开有官方旗舰店，花王（日本）也在天猫国际上有官方渠道售卖，除此之外，正品花王没有跟中国其他任何一家电商公司有业务合作。不过，除正规渠道进口，在平行进口方面，日本花王先是卖给日本大的连锁超市如永旺等，这些连锁超市再卖给国内经销商，而经销商则卖给渠道商比如母婴店和超市，这才导致入华渠道混乱，假货风波难解。
这些年，纸尿裤市场保持上扬，行业之争愈演愈烈，但是花王纸尿裤未能跟上市场革新步伐，2018年，全球纸尿裤市场份额处于快速上升阶段，而花王纸尿裤却掉队了，市场份额不增反降。
据英国调查公司欧睿信息咨询统计，2018年纸尿裤的全球市场规模为457亿美元，较上年增长5.6%。不过，花王纸尿裤却在全球竞争中失利，市场份额不增反同比降低了0.1个百分点，降至4.0%，排在第4。
在中国市场，花王市场稳固，但和宝洁仍处于恶战之中。根据公开数据显示，2018年在线上纸尿裤品牌市场份额占比中，花王妙而舒为15.7%，宝洁公司旗下帮宝适为15.2%。
2019年一季度，中国纸尿裤线上销售前两名的品牌排名变为宝洁、花王，分别占据16.23%、15.13%份额，虽销售规模远超其他厂商，但是花王线上销量冠军宝座移位。
随着中国消费模以及消费行为发生变化，纸尿裤已经是全民化使用产品，未来整个中国纸尿裤都将进入一个爆发点。只是，目前，国内有2000家多家纸尿裤品牌，品牌众多，但是差异化渐小。花王能否抓住消费红利，还需品牌下“真功夫”。
（来源：长江商报 记者 陈妮希） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 花王 |
