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曾被看作纸尿裤行业老大，并连年取得利润新高的日本日化巨头花王集团，却在行业加速升级的过程中，遇到了市场危机。
近期，花王集团发布2019年上半年业绩，营收和净利润均亮起红灯，出现同比回落。其中，主营业务纸尿裤板块营业利润同比大幅下降60%至73亿日元，这是花王集团6年来首次中期利润下滑。
而且，长江商报记者梳理公开数据发现，尽管中国是花王最重视的市场之一，但是其在中国市场份额却不断被压缩，到今年第一季度下滑至15.1%排名第二，次于宝洁。
面对这些年纸尿裤市场竞争，花王采取高中低端并行之举，以应对市场变化，不过从业绩上看效果并不明显。在中国品牌研究员朱丹蓬看来，是花王战略出现了重大偏离，把品牌形象整体拉低了。
上半年纸尿裤业务利润下降60%
日本花王集团进入中国的时候，纸尿裤还未普及，花王被看作是搞洗护用品的日化企业。1993年，花王因市场接受程度有限，再加上无力搭建销售网络，中国业务连续几年处于亏损状态。
直到2011年，花王与上海家化达成合作，由上海家化负责代理花王纸尿裤品类的线下批发经销渠道，借助上海家化1000个城市经销商网络渠道，花王迅速覆盖了中国的线下市场，建立了品牌知名度，纸尿裤的销售成“爆款”。
2016年底，与上海家化的代理合作结束后，花王全权自营在中国的消费品销售业务，开启线上线下全渠道运营。根据媒体记载，次年，花王（中国）在上海举行全国经销商大会，向经销商亮出了“超过行业平均水平”的经销政策，经销商可以获得的最高返利，比之前家化代理时期要高出好几个百分点。
2017财年花王销售额增长1%至1.48万亿日元，高于2000亿日元的预期，连续5年刷新历史新高，营业利润同比增长10%至2040亿日元。
然而，好景不长，在经历多年的高速增长后，花王业绩回落且六年来首次出现中期利润同比下滑。近日，花王发布财报显示，花王上半年整体销售7213.99亿日元，同比下滑1%；归属于母公司的净利润572.95亿日元，同比下滑8.8%。
花王集团认为，利润下滑主因是旗下婴儿用纸尿裤产品销售遇困导致的。根据财报数据显示，纸尿裤产品所在的身体健康护理板块业务销售额下滑严重，营业收入同比下降8.3%至1249亿日元，营业利润下降60%至73亿日元。
也有市场分析认为，花王纸尿裤受挫或许与新《电商法》于2019年1月正式实施有关。由于代购在实施前调整库存，花王儿童用纸尿裤畅销单品“妙而舒”的销售陷入苦战。此外中国本土企业生产的纸尿裤品质也不断提升，也在一定程度上对花王纸尿裤销量造成冲击。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 花王 |
