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03
“活得不好”的美邦一点也不孤单，它同时代的“潮牌”基本上都算是走得一个路子。
那时候，商场标配还不是H&M、ZARA、优衣库，国产的才是真潮流，僧多粥少的时代，开个店就是赚钱。
品牌意识崛起，穿上一件“牌子货”那可是足够炫耀一阵子的。如果上学的时候能够手里拎一个花花绿绿的手提袋，都能够让人多看好几眼。
不管是温州的美邦，还是东莞的以纯，品牌的就是最好的，不过最Fashion的还是要数来自香港地区的，班尼路、堡狮龙、真维斯、佐丹奴，不管是真“洋”还是假“洋”，名字就足以把它们捧上天。
在人均可支配收入2500元的90年代，真维斯的牛仔裤敢卖100多一条，再高端不过了，在青岛开的第一家店，想进店先排队，百元的裤子也是遭遇疯抢，而在全国500多家店，可以说是内地最强的服装销售网络了。最有钱的时候，给清华大学赞助，清华四教还挂了一阵“真维斯楼”的牌子。
而“意大利品牌”班尼路在世界范围内被转手，到了中国内地落地后，基本上快要成为“国民品牌”了，其在巅峰时候，差点就让优衣库直接打包回老家。
2006年，《疯狂的石头》中，黄渤演的笨贼炫耀，自己穿的是“牌子，班尼路”。
然而，这些经历过辉煌的品牌，归宿不同。
“澳洲”真维斯私有化了，“意大利”班尼路2.5亿就卖了，其母公司们也都走回到了代工的老路；以纯、唐狮等成为了“淘品牌”，线上的生意比线下好做，偶有门店，但客流稀疏了；美邦、森马这样的A股上市公司，也开始了转型，美邦发展新的“潮牌”，而森马的童装业务已经赶超了成人服装。
但命运类似。
大店撑不下去，开始向城市周边走，现在我们称之为“下沉”。橱窗、柜台有一个大家喜闻乐见的单词“SALE”，翻译过来是“打折”，实际在做的是“清仓”。
04
卖衣服这件事吧，现在还真的是不好做。
商场、购物中心都不好做了，而在这种情况下，首先被抛弃的就是这些国产品牌，毕竟知名度不再，也不赚钱，那么高昂的房租就能吓退一批。而关店，自然就更不赚钱，恶性循环。
然后，让曾被挤压的国外“快时尚”打了一个漂亮的翻身仗。
在2016年班尼路“卖身”的时候，很多人还在说，黄渤的“广告”坑惨了班尼路。又关黄渤什么事呢？2012年的时候班尼路还有4404家店呢，正是它风光的时候，那时《疯狂的石头》已经过去6年了。
不过，如果说回《疯狂的石头》，“黄渤”的老大道哥倒是也说了一句：“你里面这衣服花里胡哨的，要走性感路线啊”。
对，“花里胡哨”，这是猫哥对这些品牌们的共同记忆。
审美情趣这件事上，大家确实各有不同，但是关于“时尚”还是能有一个共同的趋向的，不然也就没有所谓的“流行色”、“爆款”了，但是流行的周期有多久，还真的是不好把握，但是可以知道的是，我们不能一直“花里胡哨地走性感路线”。
大家追求的是时尚，而不是“土潮”嘛。要么设计感，要么基本款，总需要一款命中你的钱包。
说实话，在这些曾经的“国民品牌”中，拒绝透露年龄的猫哥的衣柜里，其实曾经也是有几件的，但是现在即便猫哥想去光顾，也找不到自己可以买的衣服。
这些作为“90后”国民品牌，却没有赶上真正“90后”的脚步，曾“有记忆、有情怀”的消费者们，被品牌抛弃了，事实上，“我们长大了，可是它们还没有长大”。在快时尚不断提高自己覆盖人群的年龄上限的时候，起码40岁还可以走进去，而这些国民品牌还在向象牙塔内的青少年看齐。
不过好在，国民品牌也有想要改善的心。
希望未来，“土潮”可以变“国潮”吧。
来源：大猫财经 猫哥 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美邦 |
