卖了26.99亿，却亏了1.38亿，净利同比下滑360%。
交出这份半年业绩的是美邦服饰（002269.SZ），当然它还有一个我们久违了的名字——美特斯邦威。当猫哥说出这个名字的时候，身边的小伙伴们都惊呼：“好怀旧啊”。
“它居然还活着，好像已经离我们很远了”。
“上一次提起它，是在给周杰伦刷数据的时候，在历数周杰伦代言的时候，提到过它耶”。
陪一代人成长起来的国民品牌，就这么被抛弃了？
01
美邦曾辉煌过的。
2009年，艾利斯顿商学院学生端木磊带着“不叫喂”的同学去逛街，少女楚雨荨说出了那部剧中名场面中的名台词：
“今天端木带我去了美特斯邦威，给我买了很多衣服，看着镜子里的我，都快认不出自己了”。
在同年，变形金刚来到了上海，在黑暗中，汽车人和霸天虎在淮海中路展开了一场恶斗，而在他们身后的一抹亮光，照耀的是美特斯邦威的广告牌，而这样的广告牌还出现在后来的货车车厢上、作为打斗背景的大楼上面。
而到了2011年，在毕业后成为职场萌新山姆出场，就穿了美邦的九宫格MTEE，顺便在早上还与新女友卡莉来了一段让人有点脸红心跳的“激情戏”。
当然这所谓的辉煌也是广告营销，为的是树立美邦的品牌形象。
虽然“楚雨荨在美邦认不出自己”的桥段被群嘲了，但至少把美邦印在了一堆人的脑子里，时不时还能翻腾出来。而在影视剧植入炉火纯青的当下，想且能在好莱坞大片中做植入的品牌，也是寥寥无几。
而在这之前，代言人也是换了一批又一批，请的也都是当红的，郭富城、潘玮柏、张韶涵和周杰伦，在当时炙手可热，代言一个炙手可热的品牌也是情理之中。
当然，这也都是钱砸出来的，巅峰时刻的美邦，下得起血本。
每个明星代言，都要支出不菲的代言费，而植入广告不仅谈判艰难，费用也高，据说《变形金刚2》的这几秒的广告牌露出，也是价值不菲，光植入费用就高达千万人民币。
02
明星效应还是有用的，这钱也没白花，美邦很快进入高增长的通道，2010年到2012年的业绩表现还是很可以的。
2010年43.8%的营收增速和63.4%的利润增速可以说是平稳增长后的一个跨越，而在2011年，美邦达到了巅峰。
多年明星效应的积累以及《变形金刚3》的植入，当年的“变3同款”卖的非常好，周边形象的衣服也卖的不错，营收达到了顶峰的99.45亿元，当然也有点遗憾和可惜，遗憾是就差那么一点就可以够到百亿了，而可惜的是，即便四舍五入，也不够。
而扩张的速度也很快，2007年的时候，美邦的门店是2106家， 2012年达到了5220家，5年的时间，门店数量扩张了1.5倍。
然后，风光的日子，也就止步于此。
这是它最后一次公开精确数字，2013年开始，这个数字开始变成“近5000家”、“4000多家”、“3700多家”，2017年开始，模糊的数字也成了谜，官方的说法就变成了“营销网络遍布全国”。
最后的数字也就意味着，3年关店1500家，门店数量跌回到了巅峰前。而在巅峰期坚持了一年之后，本就是微利的美邦，已经没什么利润可言了。
2013年，其营收跌回到了2010年的水平，但是净利却只是2010年的一半左右，2014年是其最后一次净利润过亿。
然而，各种广告也不再好用了。
2015年到2016年，美邦搞了一个有范儿APP，想要发力线上，年轻的“太子爷”周邦威亲自坐镇，并且冠名了当时现象级的综艺节目《奇葩说》，主持人马东的花式口播一直在“感谢”，然而节目是火得一飞冲天，而有范儿糊得一塌糊涂。
2015年当年，就亏了4个亿。
后来，有范儿倒了，之前倒下的邦购网重新站了起来，继承了美邦所有的互联网转型成果，成为了美邦清库存的“尾货市场”。也是，很多消费者对于现在美邦的定位，“便宜”，在线下实体店的评价里面，最重要的部分，就是美邦“99元三件”的T恤。
哦，不对，也不是所有的业务都不赚钱，美邦的股权投资还是很好的，它是上海华瑞银行的二股东，华瑞银行还是能够贡献持续而稳定的利润的。
共2页 [1] [2] 下一页
搜索更多: 美邦
