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继推出凤凰自行车、喜茶等联名款之后，太平鸟又推出和饿了么的联名款。近日，北京商报记者走访时发现，部分太平鸟线下店铺开始销售与饿了么跨界联名系列“太平餐厅”，包括外套、针织衫、长裤等。同时，联名系列目前已在饿了么平台试运营，在饿了么搜索“太平鸟女装”即可找到相关门店。业内人士认为，太平鸟频繁跨界会给外界留下混乱的印象，品牌不能为了跨界而跨界。联名跨界只能作为业绩发展的点缀，太平鸟要做的应该是根据自身定位，做好商品企划和门店精细化管理。
“牵手”饿了么
近日，北京商报记者走访发现，部分太平鸟门店推出了与饿了么的联名款服装“太平餐厅”系列，主要产品包括外套、T恤、卫衣、衬衫、长裤等，定价在399-1299元。
北京商报记者在太平鸟门店看到，“太平餐厅”系列被陈列在单独的衣架上，产品数量并不多。太平鸟门店店员表示，联名系列将限量在北京地区的门店发售，悬挂售卖的为全部库存，销售完毕即停止该系列服装的相关活动。
不过，消费者对于此次联名的兴趣并不高。北京商报记者走访的近一小时的时段中，太平鸟门店内客流量相对可观，但是并没有消费者主动询问或试穿“太平餐厅”系列服装。太平鸟门店的店员表示，联名款几天前上新，只是偶尔有一些潮人会主动询问或购买联名产品，所以目前销量不大。
在社交平台中，关于“太平餐厅”系列的讨论热度也不高，部分网友对该联名系列的设计感持怀疑态度，并有网友称“今年跨界特别多，有的有点意思，有的生搬硬套”。
对此，经济学家宋清辉称，太平鸟推联名款是出于销售方面的考虑，目的在于获取所联名品牌的一部分用户，实现利益最大化。
北京商报记者在饿了么平台搜索“太平鸟女装”后看到，可搜索到的店铺共15家，只有少数饿了么店铺发售联名服装，大部分店铺内显示为太平鸟常规的女装产品。同时，“太平餐厅”系列并未在天猫等电商渠道中销售。
对此，纺织服饰管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，渠道合作有特殊性、专注性、排他性，在平台流量乱窜的今天，太平鸟借助饿了么平台私域流量的排他性，更利于用户的精准消费。
联名乱阵脚
这已经不是太平鸟第一次推出联名产品，从2015年与迪士尼授权合作开始，太平鸟就走上了与各大IP品牌的联名合作之旅。截至目前，太平鸟已分别和史努比、龙珠、喜茶、支付宝、狮子王等品牌和IP进行跨界联名。
在尝试跨界联名的前期，太平鸟更倾向于与动画IP合作。在联名迪士尼、史努比、龙珠等动画IP后，太平鸟开始尝试与各类型品牌联名。公开数据显示，2018年太平鸟推出了约10款联名产品，其中包括与凤凰自行车、哥斯拉、花花公子、可口可乐、百事可乐、宝洁、韩火火等联名款。
其中，可口可乐联名款限量200件，在预售当天售罄。但是太平鸟与宝洁的联名款则被网友评论“不是所有产品都适合联名”。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 太平鸟 |
