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业内人士表示，近年来家电市场疲软，企业采取低价竞争策略挤压对手的生存空间。以促销节818为例，奥维云网数据显示，从均价表现来看，除了豆浆机之外，其他品类均价大幅下滑；从促销产品来看，各个企业主打中低端产品。
奥维云网表示，超低的价格必然影响企业的利润，以牺牲利润的方式来换取销量，用以打压竞争对手，在这场价格战中，并没有企业真正能打胜“仗”。
梁振鹏表示：“销售渠道主要依赖于电子商务渠道的品牌，受价格战的影响非常大，价格战影响到其公司的利润、产品的毛利率、技术研发投入等。”
此外，值得注意的是，招股书显示，小熊电器为其品牌宣传做出大规模投入，2015年、2016年、2017年、2018年上半年其品牌宣传费用品牌分别为1984万元、3552万元、8781万元、4293万元，占总营收的比例分别为2.74%、3.37%、5.33%、4.68%。
小熊电器的品牌推广模式多达6种，包括电商平台广告投放、影视剧与综艺节目广告植入、明星宣传、新媒体营销、户外广告投放、论坛展会。
然而，与之形成对比的是，小熊电器的研发投入却明显处于低位。招股书显示，小熊电器现有专利342项，但发明专利仅有8项。2015年、2016年、2017年、2018年上半年，小熊电器研发投入分别为992万元、1653万元、2508万元、1695万元，占总营收比例分别为1.37%、1.57%、1.52%、1.85%，不足品牌宣传费用的二分之一。
对此，梁振鹏表示：“如果企业把主要精力放在品牌推广销售上，研发投入匮乏，那么企业后期发展便很容易出问题。不管哪个领域的家电产品，产品每年款式、风格、功能、做工都不一样，这个行业的变化非常快，技术研发一旦落后，产品的更新迭代就会落后。目前，小熊电器立足的领域基本不是主流家电产品，当一些研发能力和品牌能力比较强的小家电巨头进入该领域时，小熊电器的生存空间便会被压榨。”
小家电行业机遇与挑战并存
奥维云网数据显示，与2018年家电大盘整体持平的情况相比，今年上半年行业整体下降3.2%。然而，自2019年开始，小家电整体市场进入缓慢增长期，2019年上半年规模为288.8亿元，同比增长2.7%。业内人士表示，近年来，家电产品消费的趋势，已从大家电为主，转向大小家电并重。
谈及小家电行业的前景，梁振鹏表示：“整个小家电市场是正向发展的，但市场增长速度已经减缓了不少。小家电品类很多，其中，一些品类已经趋于高度饱和，比如豆浆机、电饭锅、电压力锅、电磁灶；但也有一些细分品类是有发展空间的，比如空气净化器、净水器、电动牙刷、美容仪、美发棒等等。”
洪仕斌对此表示赞同，他认为，小家电领域的竞争并不是特别充分，小家电行业有很多细分市场，中国的小家电普及还并不是很高，这便在一定程度上给到了小家电企业机会。
在小熊之前，小狗也曾在2017年12月提交了IPO申请。然而，小狗电器并没有小熊电器幸运，今年7月，证监会公告决定对小狗电器终止审查。
此外，除了新兴品牌，传统小家电品牌的业绩也同样处于增长态势。九阳股份2019年半年报显示，报告期内该公司实现营业收入41.87亿元，同比增长15.04%；净利润为4.06亿元，同比增长9.72%。报告期内，公司实现营业收入98.36亿元人民币，同比增长11.15%；实现利润总额10.97亿元人民币，同比增长16.58%。此外，美的、海尔等公司也相继入局小家电领域。
谈及小家电企业面临的挑战，洪仕斌表示：“首先，小家电企业门槛比较低，品牌太多，鱼龙混杂，竞争无序；其次，小家电面临着新型渠道的挑战，中国的小家电渠道，从原来的国美苏宁到之后的天猫、京东、淘宝，再到现在网红带货，销售渠道变得多样化，小家电企业如果不适应时代的变化就会面临淘汰。”
梁振鹏分析称，提升品牌溢价能力，提升产品客单价，提升产品的毛利率，一定是小家电行业未来的出路。
张剑锋则对小家电的未来表示看好：“大家电是我们家庭的必需品，但真正能提高我们生活质量的往往是小家电。小家电并不是没有科技含量，也不是说小家电就要卖低价，一些新的小家电品类，比如洗碗机、蒸烤一体机都可以做到高端品牌，也可以产生高端的消费群体，能够产生很丰厚的利润。这就要看企业如何去定位，要看品牌到底服务于哪些人群。”
来源: 蓝鲸财经 齐智颖 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 小熊电器 |
