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失控的海信:巨额营销投入、销量原地踏步、净利暴跌

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  战略的失误

  除此之外,海信的战略定位有着非常大的失误。

  近年来,OLED电视开始成为各家争夺的焦点。但海信却对OLED技术不太认可,反而大力发展激光电视。

  可是,激光电视带来的市场结果并不乐观,虽然2018年,海信激光电视销量同比增长324.2%,市场形势看上去一片大好,但在业内人士看来,海信激光电视市场的暴涨,原因是这个市场的基数太小。有观点认为:“激光电视的本质是激光投影,是一个小众市场,或者说是一个细分市场,市场总量没法和电视相比。”

  而另外一边,随着OLED 电视技术的完善和市场的发展,在日本、北美和欧洲市场,OLED电视已占领高端电视市场半壁江山。调研机构IHS数据显示,在全球2500美元以上的高端电视市场中,OLED电视占据超过70%的份额。从现在的态势来看,OLED电视的销量将会日益增长,成为中高端消费者的选择。显然在研发全球新一代电视的战略中,海信跑偏了方向。

  终于,在不久前的3月7日,海信还是推出了自己的第一款OLED电视,也证明了海信意识到之前的战略出现了问题。

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  竞争对手层出不穷

  如今,海信电器的亏损已成事实,并且随时都有被竞争对手替代的可能。

  自从互联网电视开始进入行业以来,整个电视行业便成了一片红海。而由于乐视、小米等互联网电视的入局,新老电视品牌的价格战层出不穷,这直接导致了电视利润直线下滑。从2013年到2018年,单55寸的电视价格,就下跌了近6000元。

  赚不到钱,没有利润,成了电视行业最大的问题。

  随着时间的推移,乐视、暴风等互联网电视品牌退场,新的品牌也在不断出现。

  “我们做的不是电视,而是电视的未来”,8月10日华为荣耀智能屏公布,高调进入电视行业。与之同时,一加、拼多多等公司也开始涉足其中。

  而小米更是夸张,在8月29日,旗下品牌红米更是推出了70寸大屏LED电视,售价仅3799元,进一步加剧电视行业价格战。

  而在如此激烈的竞争环境下,海信的情况显然不容乐观。一面海信要面对小米、华为等互联网电视品牌在智慧电视上的冲击。另一面,海信还要重新开始,与创维TCL这种已经在OLED领域开跑两年之久的老品牌进行斗争。可谓“前有猛虎,后有饿狼”,稍不留神,就又被吃掉的风险。

  或许,接下来电视行业的新一轮征战,又将决定部分企业的生死,如此危局,海信又会如何应对。

  来源:易简财经 出处:新浪财经

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