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核桃成本不足3毛
在营销推广上，六个核桃可以说是砸钱最凶悍的。这些钱先别砸在了冠名央视《最强大脑》《挑战不可能》、湖南卫视《好好学吧》、山东卫视《我是先生》等益智类节目。再配合它的“经常用脑，多喝六个核桃”广告，六个核桃精准找到了市场痛点，扎扎实实地把品牌打进消费者的心智中，成功树立起要补脑就喝六个桃核的消费潜意识。
号称“经常用脑，多喝六个核桃”的养元饮品，真的有六个核桃的功效吗？近年来，多家媒体质疑炒作“补脑”概念，涉嫌虚假宣传。
对此，养元饮品曾回复称，“六个核桃”为公司产品名称和注册商标，并非对产品原料含量的具体描述；产品宣传用语说明的是公司产品具有补充营养的作用，并未明示或暗示其具有保健作用或预防、治疗疾病的作用，因此不违法《广告法》。
其核桃乳易拉罐上标注的配料表显示，配料主要是水和糖，以及食品添加剂。时间财经在其2018年1月29日招股书中发现，每听六个核桃的原材料成本中，占比最高的竟然是易拉罐，高达0.57元，而核桃仁仅0.25元。
具体来看，该公司每听核桃乳的原材料成本为1元，其中易拉罐为0.57元，核桃仁为0.25元，白砂糖为0.05元，其它为0.13元。这意味着消费者在购买“六个核桃”饮品过程中，最具营养价值的核桃仅为0.25元。
据《商界评论杂志》报道，2014年，六个核桃曾陷入一场打假旋涡。打假人士认为，“经常用脑，多喝六个核桃”这句广告语虽然未明显说六个核桃能补脑，但会很容易误导消费者产生“喝六个核桃可以补脑”的联想。为此，六个桃核和打假人士先后经历了近10场官司。
上海华东医院主任营养师陈霞飞曾公开表示，核桃本身确实有一定补脑作用。传统医学有“以形补形”之说，核桃因形似大脑而被认为能补脑。现代医学则认为，核桃中富含欧米伽3不饱和脂肪酸，对大脑神经很有好处。但“六个核桃”中的核桃在加工过程中会损失掉一些营养物质，如抗氧化物质和膳食纤维等，并残留一些杂质，因此，喝核桃类饮料不如直接吃核桃。
面对媒体的质疑与日趋激烈的竞争环境，养元饮品未来的路并不平坦。在刘晓威看来，六个核桃重视渠道建设、轻视品牌建设带来的增长乏力。随着竞争对手的转移、渠道推力的逐渐减弱，六个核桃产品的增长就开始逐渐乏力。很多消费者指导六个核桃产品，却不知道“养元”品牌，就是其轻视品牌建设带来的结果。养元单独依靠充足的渠道利润带来的渠道推力，其增长瓶颈已经到来，未来必将面临更大挑战。
来源：北京时间财经 李洪力 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 六个核桃 |
