|
养元饮品目前市值312亿元。
8月25日，养元饮品公布的半年度业绩报告显示，2019年上半年，公司实现营业收入34.57亿元，同比下滑16.98%；净利润12.68亿元，同比下滑3.04%。
时间财经注意到，在养元饮品华中、华东等7大区域市场中，上半年公司所有区域市场的销售全面下滑，下降幅度都在两位数以上。其中，西北地区和东北地区降幅作为严重，超过30%。
公司表示，营业收入下降是因为消费需求的日趋个性化和选择的多元化，另外一个重要原因是，公司主动调整各级渠道库存。
“经常用脑，多喝六个核桃”，这句广告词的狂轰乱炸下，在其重金砸出来的营销攻势下依靠一款核桃乳成功上市，养元饮品目前市值312亿元。2018年，养元饮品公司净利润26.78亿元，但却“土豪式”地拿出22.6亿元给股东分红。
公开资料显示，养元饮品始建于1997年，专注植物蛋白饮料核桃乳的研发、生产和销售业务。目前，其已在河北衡水、安徽滁州、江西鹰潭、河南漯河、四川简阳设有生产加工基地，主导产品为“六个核桃”核桃乳。2018年2月，养元饮品在上交所挂牌上市。
融泽咨询刘晓威对时间财经表示，主力产品（六个核桃）的市场瓶颈已经到来。六个核桃产品最初的成功，其实是来源于对区域性饮料品牌市场份额的抢占。但随着饮料市场的竞争加剧，“马太效应”进一步凸显，六个核桃将会直面饮料巨头的竞争，竞争难度与强度都进一步加剧；但六个核桃产品并未因此调整策略，仍然坚持固有的市场竞争策略与方式，增长瓶颈已经到来。六个核桃在乡镇市场占有较大的市场份额和消费者购买频率，但在饮料消费的重要区域-城市市场的市场份额和消费者购买频次均不高，就是六个核桃市场今天态势的最直接反映。
时间财经就业绩下滑问题联系养元饮品方面，董秘办相关工作人员将对接媒体的部门电话告知：“今天我们公司停电，有些员工可能不在。”时间财经多次拨打对方告知的电话，截至发稿，尚无回复。
重营销轻研发
2019年半年度经营数据公告显示，今年上半年，养元饮品在华中、华东、西南、华北、东北、华南以及西北地区的销售收入均出现了下滑。7大销售区域集体下滑或许折射出了养元饮品的一些问题。
截至目前，随着承德露露、伊利、蒙牛等知名品牌均已进入核桃乳行业，养元饮品无疑未来将面临更加残酷的市场竞争环境。养元饮品旗下产品主要还是以核桃仁原料为主的的植物蛋白饮料，并且核桃乳是其主要产品，又暴露出产品种类单一的劣势。
乳制品专家宋亮对时间财经表示，从内部原因看，养元饮品产品单一，品类结构单一，产品体系不够完善；同质化较为严重，使得企业之间竞争加大。另外，渠道布局还是不够深入，没有实现一个更深层的布局，营销与品牌定位来看，还是偏大众产品，产品附加值不高。
半年报介绍，养元饮品一直致力于主要以核桃仁为原料的植物蛋白饮料的研发、生产和销售。公司的主要产品为同时标注“养元”商标、“六个核桃”商标的植物蛋白饮料核桃乳，具体品种主要有养元精品型六个核桃核桃乳、养元智汇养生六个核桃核桃乳和养元精研型六个核桃核桃乳等。
事实上，六个核桃为养元饮品的重要产品，凭借六个核桃，养元饮品曾迅速崛起。Wind数据显示，2009年，养元饮品的营业收入为5.25亿元，而2015年，养元饮品的营业收入高达91.17亿元，创下纪录，六年间增长了16倍；同一时期，同样经营核桃乳的承德露露的营业收入由13.29亿元增至27.06亿元。
在销售费用方面，养元饮品从不吝啬。上半年公司销售费用达到惊人的5.32亿元，同比去年同期增加5358万元，而1250万元的研发费用相比5亿元的销售费用确实少的可怜。占营业收入的比例长期保持在10%以上。2017年，养元饮品的销售费用为10.73亿元，2018年略有减少，但也高达10.32亿元。
刘晓威表示，养元品牌被大家熟知的依然只是六个核桃产品，在新品研发、产品升级换代、新品推广等方面，一直投入较少（轻视研发）；其结果就是当现有主力产品遇到市场增长瓶颈时缺乏新的营收与利润增长点；主力产品不断老化带来的渠道利润降低，导致产品逐步竞争力丧失；无法精准把握消费者的消费心理与趋势，产品与品牌逐步边缘化；市场抗风险能力较差等一系列潜在风险。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 六个核桃 |
