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8月23日讯，从“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，到2015年的“小饿小困就喝香飘飘”，再到最新的“够有料，更享受”，香飘飘的定位一直在不断切换，这也反映出“奶茶第一股”在新消费环境下的焦虑。
日前，香飘飘董事长蒋建琪宣布香飘飘将转型为享受型饮料，在高价位上进行拓展，还请来了王俊凯代言，希望成为“饮料届的zara”。不过在新生代茶饮品牌的夹击下，转型步伐迟缓的香飘飘还有机会逆袭吗？
销售费用高企吞噬净利润
“中国奶茶第一股”香飘飘公布半年报数据显示，上半年香飘飘实现营业收入13.76亿元，归属于上市公司股东的净利润为0.24亿元。
尽管相较去年同期扭亏，香飘飘半年报披露后股价却大跌7.82%。“增收不增利”是本次半年报被市场质疑的主要声音，在2352.96万元的归属净利润中，非经常性损益为2350.68万元，其中政府补助超过2000万元，扣非后的净利润仅为2.28万元。
业内人士表示，香飘净利润增长缓慢或与其销售费用大量投入不无关系。2019年上半年，公司销售费用为3.91亿元，同比增长23.16%，其中广告费用就达到1.36亿元，在多个热播电视剧和综艺节目中都出现了香飘飘的植入广告。
香飘飘的销售费用持续高企已经成为常态，过去三年约占营收的四分之一，远高于当年的净利润水平。据统计，2014年-2018年，香飘飘的销售费用分别是5.83亿元、5.20亿元、6.76亿元、6.17亿元和8.00亿元，分别占当年营收的27.86%、26.64%、27.91%、23.37%和24.61%。
与此同时，香飘飘的代言人换了一茬又一茬。从钟汉良、陈伟霆再到最新代言人王俊凯。业内人士指出，无论广告语还是代言人的频繁更换都反映出香飘飘转型路上的慌乱，“缺少可持续性”
相对而言，香飘飘对于研发的投入严重不足，据统计，2014年-2018年，香飘飘研发费用分别是1477.14万元、558.53万元、639.38万元、1389.99万元及883.62万元，分别在当期营收中占比0.71%、0.29%、0.27%、0.53%和0.27%。
液体奶茶销售额下滑50%
一面是销售费用持续高企，一面是产品创新力不足。对香飘飘而言，被寄予厚望的液体奶茶仔今年上半年出现大幅下滑，即饮果汁茶成为了唯一的救星。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 香飘飘 |
