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因此，2017年以来，香飘飘一直寻求在液体饮品市场上进行突破。2017年4月，香飘飘推出了“MECO”牛乳茶及“兰芳园”丝袜奶茶两款无菌灌装液体奶茶产品，进军液体奶茶市场；2018年7月，香飘飘又推出新式茶饮“MECO蜜谷”果汁茶产品，开拓果汁茶市场。
此外，去年11月底，香飘飘方面还向中新经纬客户端称，公司有开奶茶店的打算，不过彼时香飘飘还没有具体的规划及时间表。
如今来看，香飘飘在果汁茶市场确实取得了不错的成绩，但从过去的经验来看，香飘飘在新品推出后不久，该产品均会获得不错的增长，但此后收入便迅速放缓。以香飘飘2017年推出的液体奶茶新品——“MECO”系列以及“兰芳园”系列为例，这两个系列产品的收入也曾经在2018年上半年时分别获得了198%与242%的增幅。
但2019年的半年报显示，2019年上半年，公司的液体奶茶产品系列整体大幅下滑，收入较去年同期下降了50.60%。
新品能助香飘飘再“飘香”吗？
品牌营销专家陈玮对中新经纬客户端指出，无论是液体奶茶还是果汁茶，都属于液体饮品，香飘飘奶茶进军这一领域，是企业发展到一定阶段之后的必然选择，从市场规模来看，冲泡型奶茶的市场规模远远没有液体饮品的大，而且过去香飘飘的冲泡型奶茶，无论从环保角度来看，还是从口感的角度来看，比起液体饮品都存在劣势。
“香飘飘上半年营收的大幅增长，与果汁茶新品推出所带来的销量红利有很大关系，一方面，香飘飘的果汁茶较此前的奶茶更为健康，而且相比起饮品门店的现制果汁茶，价格也更为实惠，从而吸引了消费者尝鲜购买，另一方面，目前市面上果汁茶品牌较少，香飘飘不用面临强大的对手竞争。”陈玮说道。
食品饮料分析师韩亮也对中新经纬客户端指出，过去，香飘飘的消费者主要是90后的年轻人，随着这些人的年龄增长，对于饮品的健康性也更加注意，而且伴随着消费升级的趋势，人们也开始倾向于消费更高端的产品，因此整体来看，比起过去的冲泡型奶茶，预计未来果汁茶将会有更大的市场空间。
“在液体饮品市场，香飘飘需要面对很多强有力的竞争对手，比如像康师傅、统一这样同样生产液体饮品的企业，以及喜茶、星巴克这样布局线下市场的企业，这些企业都具备入局果汁茶市场的实力。”韩亮说道。
中国食品产业分析师朱丹蓬则对中新经纬客户端指出，如今的新生代消费者往往“喜新厌旧”，口味变化很快，产品的升级迭代速度也在加快，许多饮品品类往往在市场上昙花一现。朱丹蓬认为，尽管如今果汁茶更受新生代消费者的欢迎，但该品类产品仍属于短线类的产品，可能两三年后，就不再受消费者青睐。
“从目前来看，香飘飘公司仍以营销为主，尽管公司的营收体量很大，但是利润不高，能用于研发的资金也相对较少，而面对如今迭代迅速的饮品市场，如果一家企业不能做出一款自己独有的、能够引领市场的产品，就很难维持增长。”朱丹蓬说道。（中新经纬客户端 吴亦涵） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 香飘飘 |
