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8月16日电，你可能想不到，每年能把产品卖到绕地球N圈的香飘飘，今年上半年卖茶才挣了2万元，而且卖得最好的不是奶茶，而是果汁茶。
近日，香飘飘发布半年报显示，公司上半年营业收入增长50%，为13.77亿元，公司的净利润扭亏为赢，为2352.96万元。但亮眼数据的背后，却是公司增收不盈利的现状。
半年报显示，在香飘飘2352.96万元的利润中，政府补助达到了2304.78万元，如果刨除掉那些非常规性的支出与收入，香飘飘真正靠主营业务获得的扣非净利润，仅有2.28万元。
在业内人士看来，上半年香飘飘之所以能够实现业绩的大幅增长，主要是新品果汁茶推出所带来的增长红利，但由于饮品市场竞争激烈以及消费者口味变化迅速，仅仅依靠单类的爆款产品，已难以维持饮品企业业绩的持续增长。
卖了13.77亿元才赚了2万元
8月12日晚间，香飘飘发布半年报显示，今年上半年公司实现营业收入13.77亿元，同比增长58.26%，实现净利润2352.96万元，较去年同期扭亏为赢（去年上半年亏损5458.60万元）。
不过，香飘飘这份看似亮眼的财报，却未获得资本市场的认可，在公司半年报披露后，香飘飘的股价连续下跌，截至8月16日收盘，香飘飘的股价报34.45元/股，较半年报披露前的股价38.38元/股下跌逾10%。
具体分析半年报发现，在香飘飘上半年2352.96万元的净利润中，政府补助达到了2304.78万元，此外，公司还有投资收益848.29万元。而在扣除掉各类非经常性的支出与收入后，更能反映香飘飘主营业务情况的扣非净利润，仅有2.28万元。
在香飘飘增收不盈利的背后，是公司营业成本、销售费用、管理费用等各类支出的大幅增长。半年报显示，香飘飘上半年的营业成本、销售费用、管理费用分别增长了44.46%、23.16%、120.02%，对此香飘飘解释称，费用的增长主要是产品结构调整、销量增加以及广告费、市场推广费、职工薪酬等费用的增长所致。
值得一提的是，近年来，香飘飘的销售费用一直高居不下，2016年-2018年三年间，公司销售费用分别占当年营业收入的27.91%、23.37%和24.61%。而2019年上半年，香飘飘的销售费用为3.91亿元，其中最主要的开销在广告费以及市场推广费，二者合计为1.94亿元。
卖得最好的产品已不是奶茶
销售费用的高企，与公司近年来持续推出新产品不无关系。自2017年以来，香飘飘先后推出了液体奶茶、果汁茶等多类产品，而为了推介新品，香飘飘也大量在《极限挑战》《这就是街舞》等高流量节目中进行广告植入。
半年报显示，今年上半年，香飘飘果汁茶系列的收入达到了5.88亿元，已经超过了公司原先最为倚仗的产品——经典系列奶茶的4.67亿元。
2006年-2012年，香飘飘经历了一个高速发展期，与优乐美等品牌进行竞争的同时，共同扩大了冲泡型奶茶的品类市场。资料显示，2012年-2017年，公司的椰果系列、美味系列等冲泡型奶茶产品收入增长趋于停滞，大多数年份的收入均维持在25亿元以下，公司的营收增速也随之放缓，2014年、2015年甚至出现了负增长。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 香飘飘 |
