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猫眼娱乐艰难扭亏背后:削减营销投入、营收增速下滑

  发力内容端

  猫眼娱乐本来是美团的一个频道。为了避免在多个战线同时烧钱,以及补充子弹应对更重要的战役,2016年,王兴把猫眼的大部分股权卖给了光线传媒(300251.SZ)。

  光线传媒向猫眼娱乐注入了内容运作的能力。

  后来公司又得到腾讯的投资,吸收合并腾讯的在线电影票务资产,拿到微信等超级APP的入口,成为在线电影票务市场的老大。

  在电影生态中,【制作方-发行方-院线-影院-观众】的闭环,猫眼娱乐的在线票务服务连接影院与观众,猫眼专业版辅助了发行、院线和影院环节的专业人士,现在,又要掌控制作与发行。

  2019年上半年,公司四大业务板块,与卖票相关的,业绩下滑:在线娱乐票务服务营业收入10.83亿元,同比下降5.69%,占比从60.60%下滑到54.57%;娱乐电商服务营业收入7950万元,同比下降19.21%,占比从5.19%下滑到4.01%。

  内容相关的业务,业绩上升:娱乐内容服务营业收入6.66亿元,同比增长18.75%,占比从29.60%上升到33.54%;广告服务及其他营业收入1.56亿元,同比增长78.13%,占比从4.63%上升到7.88%。

  2018年底披露港股IPO招股书时,猫眼娱乐已经成为中国最大的国产片主控发行方。

  此前,猫眼已经投资了3家影视制作公司,分别为上海橙芯影视(20%)、上海敉辣影视(20%)、北京耀影发行(25%)。2019年上半年,公司认购了欢喜传媒(1003.HK)8.11%的股份,并参与耳东影业A股融资。

  2019年上半年,公司主控发行的影片票房达41亿元,主要作品包括《来电狂响》、《白蛇·缘起》、《飞驰人生》、《反贪风暴4》、《老师好》;联合发行的作品包括《熊出没·原始时代》、《最好的我们》;另外,公司参与投资了大热门《流浪地球》。

  电影之外,猫眼娱乐也在剧集业务上发力。2019年上半年,公司联合出品了《长安十二时辰》,参与了《老中医》、《逆流而上的你》等热门作品。

  就像之前所说的,猫眼娱乐,一个卖电影票的,靠拍电影把钱挣了。

  来源:斑马消费  陈碧婷

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