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预亏5亿、半年净关店2400家 拉夏贝尔挣扎求生

  拉夏贝尔多年粗放发展积累的问题,终于集中爆发。

  最新发布的业绩预告显示,今年上半年公司净关店超过2400家,营收同比下降超过20%,预计亏损4.4亿-5.4亿元。

  自2018年以来,邢加兴带领着拉夏贝尔,试图通过降库存、关门店、去直营等方式扭转危局。

  但对这家门店超过9000家、年营收过百亿的服装企业来说,掉头并非易事。

  业绩暴跌

  亏损的闸门一旦打开,便一发不可收拾。

  2018年拉夏贝尔(603157.SH)迎来自己上市后的首亏,全年归母净利润亏损1.6亿元,这一趋势正在进一步扩大。

  业绩预告显示,今年上半年公司预计亏损4.4 亿元至5.4 亿元,较上年同期下降约364.5% 至418.5%。

  拉夏贝尔创始人、实控人邢加兴服装销售出身,一直将自己视为ZARA的门徒,立志要将拉夏贝尔打造成“中国的ZARA”。

  邢加兴对规模的追求近乎疯狂,特别是拉夏贝尔于2014年和2017年分别在港股和A股上市之后,募集超过20亿资金几乎都用在了门店的扩张上——身处传统服装行业,邢加兴这一做大规模的手法也并不高明。

  公司主打的直营模式,在急速扩张期间,让公司的开店战略得到了很好的执行。

  数据显示,公司的门店数从2012年的1800多家,快速增长到2017年的9400多家,达到了自身巅峰。品牌阵营也从过去的3个拓展到20多个,涵盖女装、男装、童装。

  与此对应的是,公司的营收规模从29.1亿元,增至90亿元,并在2018年突破百亿元。

  然而,公司的业绩并未随着营收的翻倍增长而实现明显增长,甚至在2018年录得首亏。

  公司在半年业绩预告中说,因国内大众服饰零售市场持续低迷,公司主动关店优化渠道结构,预计今年上半年营收同比下降超过20%。

  加速关店

  2018年的亏损,给拉夏贝尔浇下了一盆冷水,当年公司开店速度明显放缓,同时加大了关店力度,门店数首次负增长。

  今年一开年,公司进一步加大了关店速度。一季度关店总数达到了1851家,同期新开店235家,净关店数1616家。

  斑马消费注意到,关店几乎涉及到旗下所有品牌,关闭最多的是主力品牌拉夏贝尔的门店。

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