头部品牌互殴，非洲成兵家必争之地
在印度之后，各智能手机厂商将目光转向非洲，最重要的原因还是国内市场的疲软。
根据中国信息通信研究院发布的《2019年6月国内手机市场运行分析报告》2019年6月国内智能手机共出货3431万部，同比下降6.3%。而2019年1-6月，国内手机市场总体出货量1.86亿部，同比下降5.1%。
放眼全球，根据多家机构发布的手机市场调研报告，尽管它们的调研数据不尽相同，但都指向了一点：全球智能手机出货量在持续性下滑。
IDC的数据显示，全球2019年第一季度智能手机总出货量为3.1亿部，较去年下降了6.6%，依然维持下滑的趋势；Canalys数据显示，全球智能手机出货量为3.139亿部，2019年第一季度下降了6.8%，这是连续第六个季度下降，且达到了近五年来最低水平；Counterpoint数据显示，全球智能手机出货量为3.45亿部，出货量同比下降了5%，这也是全球智能手机市场连续第六个季度出货量下降。
Strategy Analytics则称，全球智能手机出货量为3.304亿部，出货量同比下降了4%。根据Strategy Analytics此前的调查，4%的下降仍是智能手机行业三个季度以来的最佳表现。
同样，国内市场的智能手机出货量也不容乐观：Canalys的数据显示，总出货量仅为8800万部，是六年来表现最差的一次；Counterpoint则表示，中国智能手机今年第一季度整体出货量继续低于 1 亿部，同比下降 7%，环比下降 12%。
从行业角度来说，大环境下行让产业上游投资和生产意愿降低，企业联动产生投资疲软产生恶性循环；从市场角度来说，原因有两点，一是手机行业的高速爆发让市场趋近增长饱和；二是大环境下行会促使消费者增长换机周期。
另外一个不可忽视的因素是，5G时代即将到来，而这恰恰提升了不少消费者对产品的预期，在一定程度上导致了换机的延期。
不管是什么原因，手机出货量的下滑都证明了一点：手机厂商们的日子越来越不好过。实际上，手机销量的变动已经引发了行业的洗牌：各家统计机构数据中的“Others”所占份额越来越小，这就意味着小品牌厂商的生存空间越来越窄，整个行业也逐渐在向着品牌寡头化的方向发展。
去年，头部厂商抢了一波小品牌的市场，360、锤子、美图等厂商均退出赛道，魅族岌岌可危。
随着智能手机增长停滞，各个玩家必须抢其他人嘴里的肉吃。今年则风水流转，轮到头部厂商之间互殴，竞争之激烈，甚至到了短兵相接、刺刀见红的程度。
看看最近各大厂商的发布会，就可以一望而知：OPPO的子品牌realme从印度杀回国内，首秀产品realme系列，在千元机上配置了4800万像素摄像头+骁龙710芯片+UFS闪存；在小米发布收购美图之后的首款产品CC系列时，vivo子品牌IQOO也在同一天发布了新机Neo，骁龙845的芯片让CC相形见绌；而华为旗下的荣耀，更是在近日推出了荣耀9X，搭载了全球首款7纳米中端芯片麒麟810，起售价却只要1399。
今年6月，国内新机发布共有38款，同比下降48.6%。而国产品牌手机出货量占比却提升到了今年最高的95%。这些数据表明了国产品牌手机在市场的竞争力逐步增强。整个手机市场的竞争也愈发激烈，毕竟在出货量整体下降的同时，多卖出去一台就意味着竞争对手少卖一台。
在国内以存量市场为主的情形下，在以产品力互殴的同时，出海抢滩新的市场，成为不二之选。而除却人口仅次于中国的印度，拥有12亿多人口的非洲大陆，自然成了各路豪强的兵家必争之地。
肥肉，但不容易入口
在全球智能手机市场增速放缓甚至部分市场出现负增长的情况下，非洲市场依旧一枝独秀。根据IDC最新的调研数据显示，2018年第二季度非洲智能手机出货量为2240万部，环比增长 9.8％，同比增长 6.0％。
但非洲真的是一块好入口的肥肉吗？也不一定。
2019年第一季度，南非整体的手机市场同比萎缩4%，仅有470万部。尼日利亚的智能手机出货量在该季度为230万部，同比下降11.9%。IDC指出，虽然通常第一季度的经济活动会较为缓慢，但今年由于普遍存在不安全性以及受尼日利亚大选投票推迟一周的影响，该国的经济进一步放缓。
根据国际数据公司IDC的报告，严峻的经济形势导致非洲智能手机市场第一季度环比下降7.1%，至2150万部。由于“季节性影响”，非洲最大的两个市场——南非和尼日利亚的表现均差强人意，季度环比分别下降14.7%和23.4%。
IDC指出：“非洲很容易受到当地宏观经济环境以及围绕国际贸易的全球紧张局势所影响。另一个因素是旨在控制多个国家智能手机出货量的保护主义措施的兴起，造成了短期的市场波动。”
事实上，早在2015年，小米就已经开始了对于非洲市场的试探，宣布在南非、尼日利亚和肯尼亚开始销售红米2和小米4。当时，小米并没有选择建设直营渠道，而是与一家名为Mobile in Africa的经销商合作。这家大型企业的特点是精于线上市场，在非洲14个国家设有线上商店和运营体系，小米进入市场前后的进口、物流、营销以及售后支持等环节，都是由Mobile in Africa来完成。但那次非洲之旅并没有获得太多建树。
此外，目前非洲整体手机市场，仍然是以低价的功能手机为主。IDC公布的非洲手机市场调研数据显示，2018年，非洲手机市场整体出货量为2.153亿台，同比略微下降1.9％。其中，功能手机出货量为1.271亿台，占整体市场的59.0％，而智能手机出货量为8820万台，占整体市场的41.0％。
但好处是，中低端智能手机是整个非洲手机市场的增长主力，随着低端到中端手机的日益流行，非洲的智能手机市场将进一步增长。以小米为例，主打性价比的中低端产品恰好是拿手好戏，在印度和东南亚市场的成功，已经证明了小米在这个价格区间的竞争力。
尽管功能手机在整个非洲，特别是在更多的农村地区仍然很受欢迎，但消费者越来越被小米、OPPO和华为等中国品牌的智能手机产品所吸引，这些品牌正以更经济的价格积极瞄准功能机消费者。
IDC研究经理Ramazan Yavuz表示：“中国手机品牌掀起了一股新的浪潮，积极寻求非洲市场的增长机会，而在非洲市场运营相对成熟的华为也在加快其营销努力，并扩大其分销预算。”
（来源：志象网 文/Anthony）
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