7月23日晚,传音控股转战科创板上会结果出炉。上交所发布科创板上市委第16次审议会议结果,同意传音控股首发上市申请。
这意味着,科创板手机第一股正式出炉。
传音一直以“非洲手机之王”广为人知。传音控股称,2018 年公司手机出货量 1.24 亿部。IDC的数据显示,传音以48.7%的市占率“横扫”非洲手机市场,高居榜首。传音的招股书则显示,2016-18年,该公司在非洲市场的收入占比分别达到88.62%、76.86%、77.30%。
7月22日,美国《财富》杂志发布2019年世界500强排行榜。小米集团首次入围。从2010年成立,到入选世界500强,成立九年的小米成为今年世界500强中最年轻的公司。
无独有偶,在印度市场站稳脚跟之后,小米集团也在今年年初将目光投向非洲市场。
与小米同时发力的,还有国产智能手机品牌四大金刚中的OPPO。2月份,仿佛心有灵犀一般,OPPO宣布将进军非洲的尼日利亚。
市场环境变得日益严峻,手机市场进入瓶颈期已近三年。2017年和2018年,全球手机市场出货量分别同比下滑0.7%和4.1%;2019年第一季度,下跌幅度扩大到6.4%。而2019年1-6月,中国国内手机市场总体出货量1.86亿部,同比下降5.1%。
反观非洲大陆,受三大智能手机市场尼日利亚、南非和埃及强劲表现的推动,2018年非洲智能手机市场增长2.3%。根据IDC的统计,今年第一季度,非洲智能手机市场的增幅更是达到了6%。
非洲,正成为中国手机厂商竞相“抢滩”的新大陆。
千帆竞发
今年年初,小米将Redmi品牌拆分,随即在雷军“生死看淡、不服就干”的豪言中发布了爆款产品、有“小金刚”之称的Redmi Note 7。这款产品的火爆后来有目共睹,甚至于卢伟冰本月还放话,称Note 7系列还能再战半年。
但鲜为人知的是,Redmi Note 7在国内甫一发布,后脚小米集团就将这款爆品带到了非洲大陆。
4月份,小米宣布与尼日利亚Jumia合作,在该国联合推出Redmi Note 7。除了Redmi Note 7,小米还推出了最新的Redmi品牌智能手机Redmi 7。
Jumia Nigeria首席执行官朱丽叶·阿纳玛(Juliet Anammah)表示,尼日利亚被普遍认为是将在2025年为全球提供7亿新移动用户的7个国家之一。Redmi Note 7的推出,恰逢其时。
此前在1月19日,小米内部就发布文件,表示为了拓展小米在非洲的业务,成立非洲地区部。该文件正式宣告了小米进军非洲市场的决心。
紧接着在2月份,OPPO表示,有鉴于尼日利亚趋于稳定的外汇汇率和众多的年轻人口,该公司决定拓展该国市场。
OPPO营销总监Lily Wang表示,“尼日利亚是一个巨大市场,因为尼日利亚有2亿人口,这使她成为西非最大的国家。此外,尼日利亚拥有丰富多元的文化、娱乐、音乐和电影环境。尼日利亚对任何愿意在全球舞台上发挥影响力的品牌,具有相当的吸引力。”
尽管OPPO来到这个国家的时间有点晚,但她乐观地认为其产品质量将使之在当地市场保持稳定的表现。
“我们认为现在是来尼日利亚的最佳时机,” Lily Wang指出,尼日利亚今年的经济有所改善,尤其是汇率已经稳定。OPPO多年观察下,看到了经济的好转。
Lily Wang表示,在非洲市场,OPPO已经在埃及、摩洛哥、突尼斯和现在的尼日利亚销售产品。2016年时,OPPO刚刚进入埃及,在埃及的销售情况非常好,现已跃升为埃及第四大品牌。
作为国产手机中无可争议的霸主,华为手机出货量依旧坚挺。但面对“中国手机市场增长放缓甚至下滑”这个挑战,华为也在思考应对策略,而海外市场的扩张,则是华为的必由之路。
经过了多年的海外征战,华为已经在欧洲等成熟市场打下一片根据地,在这之后,华为也渐渐加大对印度、非洲等市场的重视。
IDC最新数据显示,2018年全年,传音、三星和华为分别占据了34.3%、22.6%和9.9%的智能手机市场份额,其中华为智能手机的增长率达到了47.9%,追赶速度十分明显。
对于人均月收入只有几百美元的非洲国家来说,低端机无疑是主力机型,而依靠这些机型走量,也是华为发力非洲的重要策略。
比如,华为肯尼亚市场经理德里克·杜就曾表示,华为已经调整了肯尼亚市场的业务策略,之前并未关注200美元以下的智能手机市场,此后将重点销售100美元至200美元的低端智能手机,希望进一步拓展市场份额。
尽管华为手机在非洲发力要晚于传音,但对于华为这个后来者来说,却有着传音无可比拟的优势——影响力。
今年3月,美国媒体《外交政策》报道称,华为建设了非洲大陆约70%的4G网络,远超欧洲竞争对手。尽管世界上其他国家对华为也有所担忧,但在非洲,这种担忧在很大程度上被扩大互联网接入的必要性所替代。
早在上世纪90年代,华为在非洲就开设了办事处,经历了非洲从2G、3G再到4G时代的全部过程,可以说为非洲的网络建设、网速提升,立下了汗马功劳,这在无形之中扩大了华为在非洲的影响力。
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