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连续11次降价，中国市场增长乏力
最先感受到无印良品颓势的，是公司的销售员工。记者走访北京朝阳大悦城无印良品门店，肉眼可见仅几名员工。一位员工告诉记者，工作日生意较差，周末来的客人多一些，但已经不像几年前一样人满为患，现在的生意也远远比不上楼上的优衣库。
这家门店仅仅是无印良品在中国市场的一个缩影。2019年3月22日，无印良品官方微信宣布，要“延续价格的审视，为中国做出改变”，并表示已经开发出了一系列“中国需要”的商品，极度表达对中国消费者的诚意。
此次，床品价格降到560元，降幅为36%。同时降价的还有T恤，从78元降到58元；部分文具商品，吊牌价35元，折后价18元，降幅近50%。这已经是五年里，无印良品第11次降价。
中国市场曾经让无印良品尝到甜头。财报显示，2015财年无印良品母公司良品计画的销售额为 3075 亿日元（约 182 亿人民币），同比增长 18%。东亚市场（包括中国大陆、台湾、香港和韩国）销售额达到 830 亿日元（约 49 亿人民币），同比增长高达 47.2%。
此外，无印良品母公司良品计画财报显示，无印良品2018财年（2018年3月至2019年2月）完成的4096.97亿日元销售额中，东亚市场（除日本）销售额达到1223.40亿日元，而中国市场的销售额达到750.92亿日元，占到东亚市场（除日本）销售额的61.38%。
2005年，无印良品在上海南京西路开出中国大陆第一家门店，三年后在北京西单大悦城开出第二家店。起初在进入中国之后，无印良品经历了长达7年的蛰伏期。2010年，无印良品在中国的新增店铺数量仅为8家，2011年店铺数量为12家。
从2012年起，无印良品在中国以每年30-50间店铺的速度扩张。截至2019年2月28日，无印良品在日本共有420家门店，在海外共有497家门店，其中中国大陆最多，达到256家，占海外门店的一半以上。大部分欧洲、中东国家和地区，门店数量仅为个位数。
不过，尽管门店数量不断增加，但无印良品在中国交出的成绩单并不好看。财报数据显示，2008年，无印良品在中国大陆地区的单店营收为234万美元，而2018年，该数字仅增长12.5%，录得263万美元。无印良品在中国大陆的销售收入占比在2017年达16.23%，当年中国大陆的门店数为200家。至2019年，门店数增加了56家，但中国大陆销售占比却只增长了1.21%。
业内人士表示，从无印良品的门店布局情况来看，在日本市场饱和的情况下，中国市场成为战略核心，每年30家以上的开店速度也坚决表达了无印良品的决心。品牌理念错位、缺乏产品开发、海外供应链不强成为不得不面对的坑，无印良品的水土不服可能还要持续一段时间。
来源：新京报 记者 张泽炎 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 无印良品 |
