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国产奶粉品牌飞鹤二次赴港IPO了！
继2013年从美国私有化、2018年首次赴港上市之后，飞鹤奶粉终于更新了招股书，开启了二度赴港IPO大幕，也让外界了解到国产高端奶粉这一特殊行业的诸多细节。
招股书资料显示，飞鹤乳业的经营能力是十分强悍的。2016年、2017年及2018年12月31日止年度，飞鹤乳业的总收益分别约为37.24亿、58.87亿和103.92亿元；相应时间段的净利润分别为4.06亿元、11.6亿元和22.42亿元。
截止到2019年3月31日的前三个月，其营业收入和净利润分别为27.56亿元和7.71亿元，相比于2018年分别增长40%和24%，增长势头强劲。
飞鹤乳业给自己的定位是国产高端婴幼儿奶粉配方公司。根据咨询机构弗若斯特·沙利文报告，按2018年零售销售价值计，飞鹤品牌在国内婴幼儿配方奶粉行业的市场占有率为15.6%。近年来，飞鹤将产品重新定位于高端，按2018年零售销售价值计，其在婴幼儿配方奶粉高端市场的份额为13.1%。
主打高端品牌，星飞帆系列成飞鹤乳业营收支柱
到目前为止飞鹤乳业仅拥有少数几款产品，定位各有不同。
其中超高端星飞帆品牌奶粉于2010年推出，是飞鹤乳业主打产品，在2018年实现51.08亿元，其中星飞帆则是占总收益的49.2%，是其营收的绝对支柱；另一款超高端臻稚有机收入稍逊色，2018年实现了3.57亿元，占营业收入比重为3.4%。
超高端的品牌意味着超高的毛利率。招股书资料显示星飞帆品牌奶粉在2018年和2019年Q1季度的毛利率分别为79.3%和71.0%；而臻稚有机2018年和2019年Q1季度的毛利率分别为64.4%和65.9%。
目前星飞帆和臻稚有机1-3周岁的奶粉建议零售价分别为每千克440元和511.4元，按照这个毛利水平其成本都不足三分之一。
高端奶粉是臻爱倍护、臻爱飞帆和精粹益加1-3周岁的奶粉，建议零售价分别为每千克331.1元、372.5元和372.5元；普通品牌奶粉星阶优护、飞帆和贝迪奇，1-3周岁的奶粉建议零售价分别为每千克308.9元、220元和372.5元。
高端和普通系列的奶粉虽然没有超高端系列那么高的毛利率，但依然超过了50%，以2019年Q1的数据为例，高端和普通系列毛利率分别为65.4%和58.9%。
国产奶粉重建信心之时，飞鹤乳业关联企业爆出质量危机
国产奶粉不容易，飞鹤乳业更不容易。
自2008年三氯氰胺事件爆发以来，国产奶粉行业遭受了毁灭性的伤害，大众对于国产奶粉的信任度大打折扣，这直接导致了在中国市场上，国外奶粉品牌一直占据着垄断地位。
华夏时报此前运营第三方统计数据显示，以高端产品为主的外资奶粉在一二线市场占比达到了80%。在三线以下城市，国内品牌市场份额达60%以上。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 飞鹤 |
