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在众多舆论之下，西麦食品终于如愿以偿登陆深交所，坐上燕麦第一股的交椅。
6月19日，桂林西麦食品股份有限公司（以下简称“西麦食品”）正式挂牌深交所。作为“燕麦第一股”，西麦食品发行价为36.66元/股，上市后股价连续涨停两日，6月21日报收63.88元/股。
强有力的资本市场背后，西麦食品却并没有外界想象的那么自信。尽管根据招股书显示，西麦营收高达7亿元，不过，和国内众多食品企业一样，西麦食品也在发布的公开公告中坦承，其自身存在的重营销、轻研发，产品结构单一的弊端。同时，上市当日，西麦食品董事长回应大单品质疑，表示将大力投入休闲燕麦食品，抓住新的消费趋势。
土豪式烧钱的营销
创建于2001年的西麦食品，至今已经走过18个年头。一直以来，西麦食品的主营业务均为燕麦食品的研发、生产和销售。旗下产品主要有“西麦”品牌燕麦，包括纯燕麦片、混合型燕麦片和烘焙燕麦片。
在目前国内的燕麦市场上，只有外资品牌桂格和其分庭抗礼了，二者被看作是目前国内燕麦市场上的第一梯队。表面上看来，随着此次西麦食品的上市，西麦食品成功拿到了“燕麦第一股”的称号。但其实风光背后，西麦食品的日子一直过的挑战重重。
据了解，2016年之前，西麦食品在国内燕麦市场一直位居第一，但随着国际品牌进入中国市场，市场第一的地位已被桂格取代。值得一提的是，上市首日，在回答投资者市占率于2016年被桂格反超、公司有无重新夺回第一的计划与愿景的问题时，西麦食品并没有正面回应。
西麦食品招股书显示，2014年到2017年，西麦食品实现营业收入5.42亿元、5.68亿元、6.31亿元和7.2亿元，同期净利润为6040万元、6632万元、9447万元和1.01亿元。此外，同期该公司生产的纯燕麦片和复合燕麦片的毛利率均在55%以上，高于同类企业。
虽然西麦食品营收和净利润依然在逐年上涨，但是西麦食品土豪式烧钱法却一直是个不可避免的营销坑。
《华夏时报》记者在西麦食品的招股书看到，2015年至2017年，西麦食品“宣传推广费”分别为0.90亿元、0.96亿元和1.01亿元，分别占同期营收的15.58%、15.21%和14.03%，三年平均值为15.03%。
另外，西麦食品的销售费用也一直居高不下，2015年至2017年销售费用分别为2.17亿元、2.22亿元和2.51亿元，占公司总营收的比例在35%上下，同期扣非净利润则分别为0.58亿元、0.82亿元和1.14亿元。
对比差异明显的是，2014年到2017年，西麦燕麦的研发投入却仅仅为185.28万元、189.80万元和243.73万元，占当年营业收入比例0.33%、0.30%、0.34%。
值得注意的是，销售费用严重高于研发费用，一直都是西麦食品上市之路上，被舆论诟病最多的弊端。招股书上显示，截至2017年末，西麦食品的销售人员为1334人，而研发人员仅8人。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 西麦 |
