“积怨已久”的专利之争
如果说频陷质量门是奥克斯空调低价背后的诟病之一，那么诟病之二便是以格力、美的为首的空调厂商对奥克斯的日常专利起诉，而格力与奥克斯更成为了空调行业内公认的“敌人”，董明珠曾不止一次在公众场合指责奥克斯。
2019年1月，董明珠曾在格力电器2019年第一次临时股东大会问答环节中直言，“千万不要跟我提奥克斯，现在奥克斯天天在我这里挖人，连工人都挖，甚至我的人去了他那里还要更名换姓，这是我现在的心情，偷了我们的技术，而且弄虚作假。”
据澎湃新闻报道，自2010年以来，奥克斯公司通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员，并且手段在不断升级。格力方面表示，奥克斯的目的不仅仅是偷走人才，而是偷走格力的商业秘密，通过挖人“窃取”格力的核心技术或研发中最新的项目信息。
同时，据媒体不完全统计，从2016年至2018年上半年，格力和美的两家起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”或“侵害发明专利权”，合计胜诉达26次之多（格力12次，美的14次）。在天眼查公布的奥克斯与格力、美的专利侵权诉讼有关联的法律裁判文书中，近四年内除了偶尔几次两家主动撤诉外，奥克斯空调几乎全部败诉。
2015年8月，格力电器以奥克斯公司生产的某系列空调产品侵犯其3件专利权为由将其诉至法院，广东高院终审判决认定奥克斯公司侵权成立，应立即停止销售侵权空调产品并赔偿格力电器经济损失230万元。
2017年6月，格力电器再次宣布向广东省高级人民法院起诉奥克斯。格力表示，奥克斯包括2017年新品雅典娜系列等空调在内的30余款仍在销售的产品，侵权格力一项名为“上下接水盘、底壳一体化”的专利，请求法院确认奥克斯侵权并判决赔偿1.1亿元。
2017年11月，格力电器将奥克斯和广州晶东贸易有限公司告上法庭。格力称，在未经许可的情况下奥克斯肆意生产、销售、使用格力电器专利技术的八个型号空调产品，侵犯了格力电器的专利权。
2018年4月，广州知识产权法院对格力诉奥克斯专利侵权6个案件进行宣判，其中3个案件构成专利侵权，判决奥克斯共赔偿格力电器4600万元经济损失，这一判决金额也刷新了空调行业专利诉讼案赔偿金额的最高纪录。
当然，作为“礼尚往来”，奥克斯也曾就被董明珠誉为“划时代产品”的画时代空调将格力告上法庭，宁波市中级人民法院最终判决，格力立即停止制造、销售、许诺销售侵权的画时代空调，并销毁库存侵权产品；同时向奥克斯赔偿经济损失1000万元及制止侵权所支出的合理维权费用4.3余万元。
据媒体不完全统计，2015年至2017年期间，奥克斯被格力起诉的专利侵权数量达15个。而启信宝数据显示，格力和奥克斯之间至少有超过80起诉讼，其中大部分诉讼是以“侵害实用新型专利权”为理由。
格力与奥克斯主要矛盾集中在专利方面，而在专利数量上，格力具有压倒性优势。截至目前，格力累计申请专利已超过5万件，其中发明专利2.3万件。格力拥有24项国际领先级技术，屡获国内外技术大奖。
图片来自互联网
在国家知识产权局公布的中国发明专利授权量排行榜上，格力电器连续多年排名前十，其中格力在2018年中国发明专利授权量排行榜中以1834件的数量排名第6，高于联想的1807件和腾讯的1681件。而最新发布的《全国科技创新百强指数报告2019》中显示，格力电器在全国科技创新百强企业中排名第四。
此外，有媒体经过梳理后发现，格力近年来研发投入均超过40亿元，三年累计超过120亿元；而奥克斯近三年来累计研发投入仅超过30亿元，约为格力的1/4。
增缓背景下，空调业致胜的关键
相比2018年，2019年国内空调市场增速放缓已经板上钉钉。
为了在市场继续收缩的大环境下抢夺更多的市场份额，2019年中国空调企业或将走向两大极端——“活在当下”的低价抢销量、以及“拥抱未来”技术抢用户。
前者以低价格促销应对下跌市场、刺激购买，在一片“血海大战”中抢夺市场，寻求有限增长；而后者则是面向多变用户需求产品保障、技术变革和潮流引领的升级战役。如同智能手机市场，未来绝对的低价、“性价比”早已不是空调市场争夺战的主要武器，产品技术创新、用户体验升级才是关键。
事实上，中国重点城市空调市场均价已经连续3年上涨，达3734元/台。国家信息中心发布的《2018年度空调市场分析报告》显示，中高端空调产品市场占有率的提高是2018年度整体空调市场显著变化，亦是今后空调行业健康发展的重要保障。
目前，无论是消费水平还是消费能力，国内空调市场均不存在约束限制问题，最大的问题在于供给端结构升级缓慢、创新能力不足而无法满足更高的消费需求。随着消费升级，2018年以格力、美的、海尔为代表的主流空调企业创新能力突出，企业更加强调品质和服务，对于消费者追求高品质生活需求的满足能力提升明显。2019年，产品力、技术创新能力将决定空调企业的在中高端市场的竞争力。
中怡康发布的《2019年中国高端空调市场趋势和用户分析报告》显示，预计2019年，高端挂机占挂机市场量份额为29.8%，高端柜机占柜机市场量份额为23.0%。高端市场中APF一级成为标配，自清洁、温湿双控占比突破20%，智能在高端空调市场迅速普及。
同时，尽管一二级市场仍然是空调消费的主战场，销量占比超过70%，但三四级市场规模提升显著已成为提升空调销量的重要驱动力，而由于当年家电下乡政策积累下的老旧空调和农村空调普及率的不足，农村市场或将成为2019年空调品牌的制胜点。
而从能效结构上来看，未来消费者将更加注重更加节能（一级能效）的空调产品。此次，格力与奥克斯的618大战无论结果如何，都将促进中国空调市场能效比、制冷功耗标注方面的市场规范。而随着市场的规范，能效虚标等不合规产品也将越来越少。
“空调行业并非今天才有能效虚标的问题，从家电下乡开始，能效虚标、容积虚标等一直成为行业顽疾，没有得到有效控制”，中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示，“目前当事各方都保持冷静和克制，维护空调行业的健康发展。”
然而线上市场的乏力和主要营收产品的结构单一令格力和董明珠陷入了空前的困境。奥维云网数据显示，2019年第一季度奥克斯线上销量增长56%，而格力下滑11.6%。
有人说，董明珠是现代版的武则天，58岁“登基”的她带领格力创造着奇迹。2019年，不知这位“武媚娘”能否续写她的辉煌？
（来源：PingWest品玩 Cao Holmes）
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