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争议多年。
在“618”期间降价促销，也要被处罚？
近日，一份《关于京东、天猫等部分经销商破价违规的处理通报》打破了酒企在618期间的尽力维持的平静局面。这份出自四川郎酒股份有限公司（以下简称“郎酒”）的处理通报称，郎酒要因降价惩罚京东、天猫、苏宁以及部分供货商，因平台销售的青花郎系列产品及郎牌郎酒严重突破了公司价格底线。
不过，6月19日，郎酒方面回应称，该文件由综合渠道事业部擅自决定，公司否决了事业部的错误做法，要求所有部门必须依法、依规管理和经营市场。
这是唱的是哪出戏？
硬刚
《关于京东、天猫等部分经销商破价违规的处理通报》称将对违规经销商做出如下处理：
由北京宜信科创供货京东自营和苏宁自营的青花郎系列产品、红之欣供货天猫超市的青花郎系列产品及郎牌郎酒，严重突破了公司价格底线，鉴于其及时发现并处理，给与各自扣除违约金10万元的处罚。另外，京东自营扣减年度规划费用总计100万元；天猫超市扣减年度规划费用总计60万元；苏宁自营扣减年度规划费用总计30万元。
近年来，天猫、京东等电商平台在618期间的酒类销量持续走高。
根据官方数据，今年618期间，天猫200多个酒类品牌成交量超过去年双11，60多个单品成交过万件。在618期间，天猫共卖出啤酒8500万听，白酒也有超过180万瓶的销量，其中，茅台、五粮液、洋河成为白酒品牌榜的前三名。而京东今年618酒类战报显示：开售仅1分钟，五粮液销售额突破500万元；开售30分钟时，酒类总销售额实现去年同期5倍。
连天猫、京东这种增长迅速的大流量平台也要“处理”，郎酒综合渠道事业部的态度是否过于强硬？尤其是在今年“6·18”期间，其他酒企与电商平台一片太平、毫无“掐架”传闻的大背景之下。
白酒分析师蔡学飞对时间财经表示，原因可能是郎酒在618大促之前刚刚提价，大流量电商平台上的“青花郎”酒降价促销行为有损线下经销商和品牌。而出现综合渠道事业部擅自做出处罚决定的原因，可能是因为郎酒一直在进行青花郎等产品的价格刚性管控，这是郎酒的长期核心目标，企业内部比较敏感。但此次综合渠道事业部有矫枉过正的嫌疑。
618大促之前，郎酒刚刚下发了涨价通知。自6月1日起，53°青花郎、44.8°“青花郎”、39°“青花郎”的出厂价均上调79元/瓶。根据5月21日郎酒“青花郎”事业部华北大区发布的通知，53°、44.8°的500ml“青花郎”团购统一报价上调为1059元/瓶，最低成交价959元/瓶。
蔡学飞透露，“青花郎”这两年来一直在提价，提价的原因可能是郎酒预计将于2020年上市，需要在上市之前实现品牌高端化，从而对其未来在股市的定位、市值等方面起到提升作用。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 郎酒 |
