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水井坊（600779.SH）即将迎来自帝亚吉欧入主后的第四任总经理。
根据公司披露的董事会决议显示，水井坊董事长兼总经理范祥福将于2019年7月1日起辞去总经理职务，继续担任董事长，总经理一职将由危永标接任。
这家国内唯一外资控股的白酒上市公司由此进入“范危时代”。摆在危永标面前的，是水井坊在白酒高端市场征战多年之后，业绩增速放缓已渐成趋势的事实。如何带领水井坊开启新一轮高速增长成为其一大考验。
“找任何一个人来掌管水井坊都是一种挑战，危永标是最好的人选。”6月6日水井坊2018年年度股东大会结束后，面对管理层的新老交接，范祥福在媒体沟通会上表示。
新官上任，危永标的三把火又将烧向何处?
危永标在接受时代周报记者采访时表示，将在品牌、渠道和供应链三个方向重点发力，通过多元化的手段和更精细的方法走在竞争对手前面。“三把火究竟烧向哪里，很快就会知道了。”
进入“范危时代”
回溯水井坊的发展轨迹，从退市边缘到重回高端白酒之列，范祥福功不可没。
2015年，范祥福临危受命执掌水井坊，当年即实现扭亏为盈，并于2016年成功摘帽。2017年，水井坊营收和净利润分别增长74.13%、49.24%；2018年营收为28.19亿元，同比增长 37.62%，增速虽然放缓，但是净利润同比增长72.72%。
在范祥福掌舵的这些年里，水井坊早已深深刻下了“范氏烙印”。在帝亚吉欧的加持下，水井坊以较小的体量与茅五、洋、泸等一线白酒巨头混战于高端白酒市场，并保有一席之地。这也是水井坊这几年保持高速增长的原因，其中2018年高档酒收入占比高达96.90%，这一比重甚至超过贵州茅台。
62岁的范祥福选择辞去总经理一职，比他小10岁的危永标则开始走向台前。
为什么会是危永标呢？从其履历来看，与此前三任总经理一样，危永标并无任何白酒行业经验，但在快消品行业有长达28年的营销经验。
巧合的是，与范祥福一样，危永标也是香港人，两人还是校友，危永标先后就读于香港大学和香港中文大学。1991年，拿到MBA学位的危永标加入宝洁，并成为宝洁开拓内地洗发水市场的重要功臣之一。2000年，危永标被任命为宝洁大中华区个人清洁用品事业部行销总监，这是当时华人在宝洁公司的最高职位。
同一年，危永标开始与酒结缘，受邀出任洋酒公司施格兰中国区市场总监。那时，洋酒在内地市场的销售量很低，后来危永标通过推广威士忌的花式调酒，自创威士忌加绿茶的喝法，逐渐打开内地市场。
2001年底，保乐力加收购施格兰，危永标选择留任，在3年内将起瓦士原本不到6万箱的销量增至超过70万箱。2013年7月，保乐力加中国换帅，危永标出任保乐力加（中国）有限公司大中华区董事总经理一职，成为保乐力加首位华人老板，后来又出任保乐力加（亚洲）有限公司大中华区董事总经理、保乐力加（亚洲）有限公司行政副总裁。
无白酒行业经验是否会成为危永标在经营水井坊过程中的绊脚石？对此，山东温和酒业有限公司总经理肖竹青对时代周报记者分析，现在主要是由个人消费和商务消费驱动白酒的增长，所以就算没有白酒销售的经验不重要，关键是要懂得消费者心理，如何做消费者意见领袖营销，这是最重要的，“新来总经理不懂白酒不要紧，他懂消费就足够了”。
不是没有压力，危永标自己也已经开始有所行动。他向时代周报记者透露，来年的招聘方案和市场计划已经完成，这是其过去20多年里用最短的时间做出的一个完整的年度方案。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 水井坊 |
