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字节跳动的“玩心”正在变重。
试水小游戏和休闲游戏后，字节跳动踏上自研游戏之路。据“晚点LatePost”消息，字节跳动公司秘密组建一百多人的团队实施“绿洲计划”自研重度游戏，该计划已在5月启动9个提案进行demo开发。
增速下滑的广告收入，1000亿的营收目标，焦虑下的字节跳动选择无边界扩张，最大化夺取用户注意力以制造新的盈利点。
强调快速试错的字节跳动拥有成熟的“app生产流水线”，但张一鸣还未等来下一个“抖音”。
“唯快不破”在商业世界并不完全成立，只有当双方攻击能力和抗击打能力相近时，速度和反应较快的一方才会占有优势。
拥有成熟产品生态的巨头并非能轻易击杀的对手。搜索和算法推荐是字节跳动崛起的“内核”，但它需要找到最大化调用这层优势的“招式”。
自研游戏划归战略部门的背后是字节跳动投入的决心。游戏，或将成为广告之外的盈利支柱，但它是笔“又慢又重”的生意。
为了长远的利益，一向激进的字节跳动正在培养耐心。
营收焦虑下急切的游戏之心
坐拥巨型流量池，字节跳动一直是游戏厂商投放广告的主阵地。
逐日增长的游戏广告收入是字节跳动的主盈利点，2018年头条系游戏广告消耗预计在150亿元，约占总体广告消耗的三成。
但这笔贩卖流量的生意并不能带来安全感。2018年在头条系首次投放广告的游戏占比从年初的51.7%锐减至年底的20.9%，游戏广告收入增长也呈放缓趋势。
依靠广告收入喂养，往年字节跳动的营收规模实现了跳级式增长，而今这种模式即将失灵。
2017年字节跳动营收达150亿，2018年营收为500亿——对于字节跳动而言，这个数字并不理想。彭博社援引知情人士消息报道，字节跳动在最新一轮融资中对投资者称，预计2018年公司营收为人民币500亿-550亿元，但最终只达到目标区间下限，这是该公司多年来营收首次没有超过预期。
营收勉强达标的背后，头条系产品正困于增长瓶颈，据QuestMobile的数据显示，2018年前三季度，头条系用户使用时长出现负增长，头条app的月活用户数增长率也大幅下滑。
但字节跳动的估值仍在蹿升，从2014年的5亿美元增至2018年的750亿美元。4年内估值增长150倍，准备上市的今日头条急须找到新的故事支撑。
一条扩张之路是出海。据Sensor Tower统计，TikTok在2019年第1季度营收为1.88亿美元，同比增长70%，安装量突破11亿次。来自内购的营收增长非常可观，2019年第1季度全球营收超过1890万美元，比2018年第1季度同比增长222%。但亮眼成绩的背后是2018年字节跳动在海外市场12亿美元的亏损。
另一条扩张之路是向各个新赛道进击。教育领域推出gogokid、aiKID、好好学习、孵化K12网校“大力课堂”，社交领域推出多闪、飞聊——字节跳动动作频频，但许多产品都在推出后不久就回归沉寂，反而加剧内耗，处在培育期的产品也未帮字节跳动赢得亮眼的营收增长。
在2019年营收1000亿元的目标面前，字节跳动需要找到其他盈利点。离钱最近的“游戏”显然是必争之地。
被截杀的游戏路
没有游戏版权，字节跳动的游戏之路并不顺畅。
2018年1月，游戏直播业务正式上线西瓜视频，6月着手招募手游和端游的游戏主播。这项直播业务很快遭到腾讯截杀。
11月，腾讯公司以西瓜视频App招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》未获得授权许侵犯腾讯著作权可为由，将今日头条诉至广州知识产权法院。最终广州知识产权法院作出禁令，裁定从1月31日开始“西瓜视频”相关联的今日头条等三家公司立即禁止直播《王者荣耀》游戏内容。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 字节跳动 |
