导语：改名是一种典型的市值管理方式，背后的冀望是估值体系的切换。
6月5日，青岛海尔（SH：600690）公告更名改姓：
全名由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”；
证券简称由“青岛海尔”变更为“海尔智家”。
青岛海尔改名，你怎么看？股圣彼得林奇接茬了：“公司和人一样，改名只有两个原因，要么是结婚了，要么是名字臭了”。
当然，林奇老师说的也不一定全对，当今世界最厉害的公司都改过名：
谷歌C（NASDAQ：GOOG）市值7500亿美元。原来叫BackRub（其实就是Backlink、链接），后来才的名字Google演化自googol（十的百次方），对增长的渴望可见一斑，2018年Google重组的控股公司名叫Alphabet（字母表）；
亚马逊（NASDAQ：AMZN）市值9160亿美元，改起名字来的亚马逊连大A股的匹凸匹（现在叫ST岩石）都害怕。从Cadabra到Cadaver到Amazon到Relentless又到Amazon。
本质而言：
改名，改的是标签；
改标签，改的是估值体系。
当然，显性的名字只是露出水面的，水底下的东西（组织与战略的变革，以及变革后竞争格局）才是决定估值体系的根本因素。
01 改名是一种市值管理方式
【1】从名字就能看出你是一家什么样的公司。
传统与互联网公司的区别。中国石油(7.060, -0.05, -0.70%)（SH：601857）名字带石油，很显然这是一家传统能源公司；网易（NASDAQ：NTES）名字带网，很显然这是一家互联网公司。
互联网公司之间的区别。网易（NASDAQ：NTES）是初级的互联网，突出“在线化”，把线下的东西搬到线上；
医药公司之间的区别。云南白药(77.430, -0.32, -0.41%)（SZ：000538），中药公司大家都了解；恒瑞医药(60.350, 0.23, 0.38%)（SH：600276），看名字就是个化学仿制药公司；信达生物-B（HK：01801），金斯瑞生物科技（HK：01548），显然是生物医药公司。
【2】不同的标签的公司，有不同的估值体系。
比如中国石油这种传统能源公司，最多给1-2倍PB（市净率）的估值。2017年中石油上市时短时间股价达到38.41元，而其每股净资产只有3.7元，对应10.4倍PB，会看名字的投资者根本不会买。
而巴菲特2002年-2003年买入中石油总股本的1.3%，均价1.48元人民币（1.4元港币），对应的PB为0.86倍，这就是股神的水平，买入成本比散户低10多倍。
再来看看医药公司，云南白药市盈率24倍；恒瑞产品线里主力是仿制化药，生物创新药逐渐在放量，市盈率55倍；信达生物和金斯瑞这种生物科技医药公司估值就高了，“市梦率”！
好的估值需要有一个相匹配的好名字，改名字是种市值管理方式，是价值实现的一环，让投资者在方方面面认知到公司的价值，进而促进市值靠近价值。
从青岛海尔这个地域+电器的组合，到海尔智家这个家庭物联网的名字，估值会往上走一走吗？我们先来看看A股改名字的情况再说话。
02 “匹凸匹”等错误的打开方式
需要强调的是，好的名字不一定代表好的估值，名字只是公司要改变的冰山一角，而提升市值是一个系统性的工程。
截止2017年底，A股有1226家上市公司改名，占上市公司数量的1/3。出现两次以上更名记录的公司有403家，有过3次以上更名记录的公司也超过百家。
为了改名而改名，纯粹拿改名追风追概念，市值自然涨不上去。
我们统计了改名最多的一批公司，选择其中代表性的top10（市值从小到大排列），80%市值不超过40亿，股价长期表现低迷：
*ST天首（SZ：000611），
长城动漫（SZ：000835），
紫光学大（SZ：000526），
*ST刚泰（SH：600687），
ST岩石（SH：600696），
*ST新亿（SH：600145），
中润资源（SZ：000506），
海航创新（SH：600555），
百川能源（SH：600681），
海航基础（SH：600515）。
（十大改名狂魔）
我们来看个具体的案例。
ST岩石这个名字大家可能不太熟悉，那“匹凸匹”呢，稍有股龄的投资者肯定都知道它，这公司一共改了5次名字：
由豪盛（福建）变成利嘉（福建），再变成利嘉（上海），再变成多伦实业，再变成匹凸匹，再变成岩石企业。
历史过于久远的名称变更就不说了，变更为匹凸匹那次极度奇葩：
房地产公司整体转型互联网金融，但互联网金融P2P产品还处于前期研发阶段，对，只是研发阶段，啥都没有就宣布剥离主业，All in新业务改名！
（更名匹凸匹时的公告）
这个毫无准备，只凭一个名字就开始讲的故事，一开始就注定了失败。不出两年就现原形了。匹凸匹公告：转型尚未完成，拨乱反正前期的错误更名行为，再把名字改成ST岩石。这种公司就是彼得林奇说的更名的后一种，名字臭了。
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