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销售费用是净利润7.5倍
去年，彩电市场持续低迷，而海信电器动作频频，不仅收购TVS公司，还大手笔赞助世界杯赛事。数据显示，2018年海信电器销售费用为29.54亿，比2017年的22.76亿高出30%，是归属于上市公司股东的净利润的7.5倍。
对此，有投资者在网上向海信董秘方面提问，“我不否认海信电视的市场份额第一，也同意海信的技术在业内领先；但是贵公司忽视海信在证券市场上的地位，这是一个战略失误。公司的股票表现其实是一种正向或逆向的广告，如果海信成为市场上的明星股，这种广告效应比投几次世界杯，每年多加几十亿的销售费用产生的效应还要大，茅台、格力莫不如此。”
公开数据显示， 2017年我国彩电零售销量4752万台，较2016年同比下滑6.6%，这是自2003年以来，彩电销量下跌最大的一年。2018年，中国彩电市场似乎开始止跌回升，市场零售量同比微增0.5%，销售规模达4774万台，但另一面却是，零售额规模仅为1490亿，同比大降8.6%。
香颂资本执行董事沈萌向长江商报记者表示：“电视机行业属于极度成熟的技术，近年来销售大多是以市场下沉为核心，同质化程度高，各厂商以价格战竞争，技术噱头并没有形成竞争优势，所以营收与净利呈负相关，如果长此以往，电视机产业将形成一种夹硬性优胜劣汰，成本低将成为存活依据，大品牌也可能被淘汰。”
沈萌指出：“海信长期以来标榜技术优势，但这些都没有成为刺激甚至引领市场走向的主导力量，这是海信必须认真面对的问题，如果不能突破价格战的瓶颈，利润就难以改善。”
海信电器也意识到问题所在，2018年年初，海信释放推出OLED电视产品的信息，开启全面升级之年。
2019年，随着激光电视、8K、OLED等新技术的发展，有望带动2019年彩电产品行业均价回暖。海信电器认为，人工智能电视凭借全新的人机交互体验成为电视内容升级的主攻方向。
不过，在家电行业转型前期，海信电器对彩电显示技术发展方向判断失误。当其他主流彩电企业瞄准OLED或量子点的时候，海信执意押宝激光电视，造成战略错误，在创维、康佳等竞争对手已经在OLED电视领域开跑两年之久，并且占据市场大量份额的当下，海信这个后来者胜算几何很难说。
分析认为，已经进入巨头竞争的家电行业，相关家电企业推动主营品类的多元化到经营品牌的多样化，是由大变强、由粗放扩张向精细化运营变革的重要一步。海信电器能否破局寻找更多的盈利点，值得市场期待。
（来源：长江商报记者 陈妮希） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 海信电器 |
