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“做电器，现在就属彩电利润最低了。”一位海信电器内部员工在和长江商报记者交流时，苦笑着感叹。
2019年第14周全国彩电畅销机型排行榜显示，液晶电视畅销机型前十名中，海信霸榜前五。其中，海信HZ55U7A型号液晶电视以平均价5516元/台，市场占有率1.7%第一。
不过，长江商报记者注意到，一边是势如破竹的上扬销量，一边却是日落千丈的净利润。
2018年，海信电器（600060.SH）实现营业收入351.28亿元，同比增长6.87%；归属于上市公司股东的净利润为3.92亿元，同比下降59.4%，每股收益0.30元/股；扣除非经常性损益后的净利润为0.6亿元，同比大幅下滑91.8%，不足总营收的1%。
净利润两年下降了近78%
海信电器成立于1997年4月17日，前身是海信集团有限公司所属的青岛海信电器。2008年11月，海信平板电视的市场份额增长到15.54%，实现了从2004到2008年中国平板销量“五冠王”伟业。
不过，近些年海信电器的利润却未能跟上业绩奔跑的速度，甚至还不如以往。报告期内其营收同比增长6.87%，但归属于上市公司股东的净利润为3.92亿元，同比下降59.4%。
为何会出现增收不增利？海信电器在财报中将原因归咎于营销上的投入，另外一项是收购东芝电视业务。根据财报解释，报告期内，彩电行业需求疲软，尽管公司电视市场占有率、品牌指数持续上升，但行业整体下降仍对公司当期规模造成较大影响；而公司为持续提高长期发展能力，持续加大技术研发以及品牌建设投入，致使当期费用增幅较大。同时，去年2月，海信电器收购了东芝旗下TVS公司95%股权，最终支付价格为3.55亿元。海信电器认为报告期内TVS录得营收26.7亿元，净亏损1.75亿元，虽同比减亏3.6亿元，但由于TVS费用率较高，报告期内处于亏损状态，因此也造成了海信电器整体利润的下滑。
不过，这并不是海信电器业绩第一年大幅下滑。在2016年时，海信电器的净利润尚有17.59亿元，到2017年净利润就只剩9.42亿元，同比大幅下滑46.45%；2018年海信电器营收351.28亿元，净利润3.92亿元，同比下降59.4%。这意味着，海信电器的净利润两年下降了近78%。
知名家电行业分析师刘步尘在接受长江商报记者采访时表示：“2018年盈利只有2016年之前约四分之一。出现这种情况，有外部因素，也有内部原因。外部因素主要为近三年，彩电行业盈利能力均有下降，不只海信一家。一般认为和小米及乐视持续拉低电视售价有关；内部原因则是海信不切合企业实力地推广体育营销，对利润形成较大侵蚀。还有，企业押宝激光电视，也降低了企业赢利能力。”
目前，海信电器盈利持续下滑仍未有止跌迹象。近日，海信电器发布2019年第一季度报告：实现营业收入76.22亿元，同比下降2.4%；归属于上市公司股东的净利润2678.58万元，同比大降90.37%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润亏损3019.63万元，同比猛降113%。
刘步尘认为：“从今年第一季度财报看，海信利润再次大幅下降。目前看，利润回复到2016年之前的难度非常大，至少需要努力三年。现在海信最大问题是看不到盈利增长点。” 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 海信电器 |
