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内参能否成增长引擎？
未来酒鬼酒的最大看点是：内参系列。
从年报来看，公司在进一步向内参倾斜，酒鬼酒明确提出要将“内参酒打造成中国最具品质、最具价值的四大高端白酒品牌之一”，为此采取了一系列举措。
2018年，公司在央视12个节目中投放广告，内参酒冠名央视《对话》栏目，甚至登上《参考消息》。
去年年底，酒鬼酒成立了内参酒销售公司，由全国30多位高端白酒“亿元大商”共同出资，给经销商留出40%的利润空间。
酒鬼酒提出的目标是“使内参酒成为酒鬼酒未来利润增长的强劲引擎”，为此制定了销售计划：以2018年为基础，内参销售公司连续三年每年翻番增长。未来内参占比从目前20%提高至40%。
据悉，酒鬼酒公司已经与内参销售公司股东签订协议，如果无法完成销售计划，公司有权收回内参经营权。
太平洋证券在研报中透露，目前内参酒出厂价900 元，下一步公司计划将内参终端价格从1399 元调到1499 元。
2019年一季度，内参系列预计营收1亿元，增速超70%，投入初步收效。
但是，对于酒鬼酒激进的高端战略，市场上仍有质疑的声音。有分析认为，酒鬼酒定价超1300元的内参酒高于五粮液，接近茅台。在品牌认知度远不及后者的前提下，消费者的更优选择是五粮液或茅台。
在强手林立的高端白酒市场，内参能杀出去吗？
来源：新浪财经 公司观察 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 酒鬼酒 |
