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年报披露落幕，在18家上市白酒企业中，酒鬼酒虽然营收处在垫底水平，然而它在营销费用上的激进却排在前列。
2018年，酒鬼酒销售费用增长了68.78%，是上市白酒企业中增速最高的，销售费用率高达29%，在上市白酒企业中排前三。
去年，酒鬼酒营收增长35.1%，净利润仅增长26.5%，最可能的原因就是费用增长过快，蚕食了利润。
净利润增速低于营收增速 预收款比前几年下滑
2018年酒鬼酒实现营业收入11.9亿元，同比增长35.1%；归母净利润2.23亿，同比增长26.5%。净利润增速低于营收增速。
净利润增速不及营收增速的主要原因或是因费用增长过快。2018年，公司销售费用为3.46亿元，销售费用率达到29%，在18家上市白酒企业中排第三。排在之前的两家是古井贡酒和水井坊。
相比2017年，酒鬼酒去年销售费用同比增长68.78%，是近4年来增速最快的。
与此同时，酒鬼酒现金流净额同比减少了5.71%，为2.12亿元，。经营活动现金流出同比增长了35.64%。公司解释称，“支付的各项税费及支付的其他与经营活动有关的现金增加”。
再看酒鬼酒的应收票据（绝大部分上市白酒企业应收账款以票据为主），2018年达到2.39亿元，同比增长了123%，高于顺鑫农业、金种子酒、舍得酒业等，在上市白酒企业中排第10 。而酒鬼酒的营收在18家上市白酒企业中只排到17位，相比其他企业，酒鬼酒的应收票据在业内是偏高的。这会减缓公司现金回笼速度，带来一定的资金压力。
另一方面，公司的预收账款相比前几年在下降，2018年为1.54亿元，相比2015年下滑19%，相比2016年仍是小幅下滑。
分品类来看，酒鬼酒的内参系列、酒鬼系列、湘泉系列分别实现营收2.44亿元、7.88亿元、1.09亿元，分别同比增长38.41%、35.06%、30.64%。
这三个系列中，内参属于高端酒，售价在1000元以上；酒鬼酒系列是次高端，售价在300-800元。内参、酒鬼和湘泉占营收比重为20.59%、66.4%和9.21%，和前一年相比基本保持稳定。
2018年高端内参与次高端酒鬼营收合计占比超86%，吨酒价格同比增长13.9%，达到了17.2万元。
分地区来看，大本营华中地区营收占比最大，去年营收7.14亿元，占比60.19%，其次是华北地区，2.87亿元，占比24.21%。而增速最快的是华北地区，同比增长42.75%，其次是华中和华东，分别增长39.13%和21.57%。
2018 年推进渠道扁平化，将门店下沉至区县一级，基本实现了湖南省县级市场的全覆盖，河北、山东地区地级市全覆盖。收效如何，时间会给出答案。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 酒鬼酒 |
