|
事实上，除行业因素外，养元饮品自身所存在的一些问题，包括产品单一、重营销轻研发、品牌待优化等，而这些问题也在一定程度上加大了养元饮品业绩增长难度。
有饮品行业人士向中新经纬指出，在品牌建设初期，养元饮品旗下“六个核桃”等产品，采取的是“农村包围城市”的渠道开发战略，重点布局三四线及以下城市市场和农村市场。而近两年，尽管养元饮品也在逐渐向一二线城市渗透，但从当前的情况来看，其投入仍相对较弱，以至于在部分消费者心中其产品形象仍然比较“土”。
“因此，除加大产品研发外，养元饮品也需要在品牌优化上多下功夫。”上述行业人士说。
资料图 中新经纬闫淑鑫摄
03 、“六个核桃”虚假宣传余波未平
前段时间，椰树椰汁大尺度广告被业内质疑涉嫌虚假宣传，也让消费者联想到了“六个核桃”。
据了解，“六个核桃”作为养元饮品的主力产品，“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语在消费者心中留下了深刻印象。但是，“六个核桃”里真的有六个核桃？真的能补脑？
事实或许并非如此。据媒体报道，早在2015年，就有民间打假人士叶光针等人认为“六个核桃”涉嫌虚假宣传。叶光针调查指出，根据《本草纲目》《中华人民共和国药典》等文献，核桃仁的“功能与主治”是补肾、温肺、润肠，用于肾阳不足、腰膝酸软等，因此核桃并没有健脑的专门功能。而“六个核桃”的广告是明示消费者该核桃饮品可以补脑，涉嫌虚假宣传，误导消费者。
之后，也有不少消费者对“六个核桃”的不实宣传、诱导消费等行为进行投诉，并向法院提起诉讼，但多数均因证据不足而不了了之。
针对上述质疑，养元饮品曾回应称，“六个核桃”的广告，不存在虚假宣传和误导性陈述，“六个核桃”是“商品名称和商标”。
对此，业内人士认为，养元饮品上述广告，可以说是在打擦边球，利用一系列的广告策划将其产品与“用脑”结合起来，虽未直接说其产品有健脑功效，但却让消费者产生了“喝六个核桃能够补脑”的联想。
2018年2月，养元饮品正式在A股上市，随着其招股书的披露，该公司再次陷入舆论漩涡。
有媒体测算，根据《中国普通食物营养成分表》，每100g干核桃中约含有14.9g蛋白质，“六个核桃”中有1.44g蛋白质（“六个核桃”营养成份表显示，一听饮料含蛋白质为1.44g，而养元饮品招股书披露的饮料原材料中，只有核桃仁含蛋白质），则需要约9.7g干核桃仁。而一个普通的核桃约有11g，可食用部分为干核桃仁约占比43%，就是4.73g。如此算来，“六个核桃”饮料中大约只含有两个核桃。
不仅如此，据养元饮品招股书，“六个核桃”每听的出厂价大约为2.1元，而无论是自产还是委托加工，“六个核桃”饮料的易拉罐成本都占到了50%以上。也就是说，“六个核桃”一半的钱都花在了包装上，而核桃仁的成本占比为23.51%，计算下来还不足5毛钱。
中新经纬梳理养元饮品2018年年报发现，报告期内，该公司的易拉罐采购金额约为22亿元，在其原料总采购额中的占比高达58.45%，而核桃仁的采购金额占比却仅为15.98%。
来源：中新经纬 文：闫淑鑫 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 养元饮品 |
